品牌造就美好社会——专访INTA轮值主席David Lossignol先生

总第150期 王子宜 China IP发表,[商标]文章

  行业浸淫多年 百炼成钢

  David Lossignol先生有着丰富的知识产权从业经验。毕业于法国尼斯索菲亚-安提波利斯大学法律系之后,他还获得了英国牛津布鲁克斯大学和法国斯特拉斯堡中欧国际工商学院(CEIPI)的文凭。Lossignol先生于1999年开始在Virbac公司实习,2001年正式担任该公司商标和域名顾问,2002年升任公司法律顾问,主要负责起草和谈判协议;从2006年开始,他开始担任公司的商标和域名主管,负责全球商标、设计和域名战略。2010年1月,他加入诺华制药公司,担任商标律师一职;2015年11月至2018年12月,在德国山德士公司(SANDOZ,诺华集团成员)担任全球商标主管。目前,Lossignol先生是诺华制药公司商标、域名和版权部门的全球负责人。Lossignol先生告知China IP记者,他早在2003年便加入INTA,因为当时工作的缘故,他首先接触的便是INTA的药品委员会。通过与委员会内其他国家的相关从业人员的不断接触交流,Lossignol先生对INTA这个国际化组织越加信任。在加入INTA的十五年期间,Lossignol先生一直活跃于不同的委员会中,与业内同仁积极交流沟通,现在他不仅是INTA董事会主席和执行委员会主席,也是品牌和创新委员会的成员之一。

  谈到加入INTA对自己的帮助时,Lossignol先生告诉China IP记者:“INTA是一个全球性的商标所有者和专业人士协会,致力于支持与商标相关的各项知识产权工作,以促进消费者信任、经济增长和创新。在协会的十几年间,我更多地了解到世界各地的知识产权信息,并由此建立了全球性的宏观视野,我认为这就是对我的最大帮助。”同时,Lossignol先生也表达了对董事会选举他为本届INTA主席的感激之情,谈及上任之后的工作计划,他对INTA 2018-2021的战略计划支柱之一——反假冒及其教育活动,给予了很高的重视。

  品牌引领梦想 砥砺前行

  5月19日,在2019 INTA年会开幕式上,Lossignol先生抱着足球站定,缓缓向观众讲述了他从小的梦想:“当我还是个孩子的时候,我就有一个梦想,我梦想着我的祖国——法国能够赢得世界杯。”当然,这一梦想对他来说已经分别在1998年和2018年两次成为现实。接着,Lossignol先生解开身上的法国队队服拉链,露出了鲜红色曼彻斯特联队球衣。他对于这家英格兰足球俱乐部同样充满着热情,“曼联不仅仅是一家足球俱乐部,它也是一个品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它们代表了消费者或粉丝所渴望的一种生活方式。”消费者爱上并忠于某一品牌,是建立在信任的基础之上的,这正是INTA在其最新研究报告《Z世代透视:品牌与假冒产品》中所要表达的观点。

  在会后接受China IP记者采访时,Lossignol先生进一步指出:“要赢得Z世代(即“95后”年轻一代)的忠诚和信任,品牌必须表现出对环境保护、平等权利和慈善等社会价值观的坚定承诺。另一方面,反假冒及教育活动也应对品牌进行相应的保护,二者是相辅相成的。”为此,Lossignol先生组建了一个名为“品牌造就美好社会”的特别工作组,其目标便是向大众证明,品牌不仅具有保护公司利益的传统价值,还能够从更高层次上推动社会进步。“我们想让人们认识到,品牌是如何有助于提高沟通质量、帮助企业履行社会责任的。”Lossignol先生说道。

  “然而,假冒无疑会威胁到品牌价值的发挥。”Lossignol先生说道,“INTA的一个重要使命就是教育消费者和品牌,让他们认识到假冒产品对商标、消费者信任和社会所广泛带来的破坏性影响。”

  “但如果我们只从供应方面解决问题,阻止假冒产品的扩散就是一项不可能完成的任务。”Lossignol先生在开幕式致辞中提到:“我们有机会在全球范围内让假冒商品为人唾弃,这需要我们改变大众特别是年轻一代对知识产权和假冒产品的看法和态度。”Lossignol先生十分看重今年的“假冒挑战”(Unreal Challenge)活动,这是一项针对年轻消费者的活动,“从我个人角度而言,年轻人不仅是未来的主流消费群体,也是未来社会责任的主要承担者。INTA的‘假冒挑战’活动旨在帮助年轻人了解商标和品牌的重要性,以及仿冒产品的危害,促使他们做出审慎而明智的购买决定。”

  据Lossignol先生介绍,“假冒挑战”活动现已在世界各地开展,活动材料已被翻译为6种语言、38种文字。INTA成员在世界各地的学校进行义务演讲,向青少年宣传商标及品牌的重要性和社会价值,以及假冒产品对社会的危害。2018-2019年期间,INTA已成功举办85场活动,惠及了23个国家的8000多名青少年,其中有7个国家(厄瓜多尔、马达加斯加、巴拉圭、特立尼达和多巴哥、土耳其、乌拉圭和委内瑞拉)是首次开展该活动。“通过‘假冒挑战’活动,我们在与年轻消费者的互动中不断学习,不仅帮助他们成为更好、更聪明的消费者,同时也致力于联手创造一个更有社会责任感的社会”Lossignol先生向China IP记者表示。

  “我们从不独行,直到梦想真正实现。如果我们愿意共同努力,建设一个没有假货的世界,并非遥不可及的梦想。”

  未来从不遥远 携手共进

  在谈到自己未来任期计划时,Lossignol先生向China IP记者列出了几项重点工作内容。首先,英国脱欧将近,INTA与欧盟知识产权局、英国知识产权局紧密联系,密切关注此事件的进展,希望能够最大程度保证协会成员的利益;其次便是上文提到的“假冒挑战”教育活动。他对INTA的未来发展抱着乐观态度,也非常期待今后在INTA的主席工作。

  2020年,INTA年将去往“海上花园”新加坡举办。环境优美、交通便利、商业发达的新加坡,拥有18万家中小企业以及一批全球最具创新性的知识产权管理机构,其创新性和多样性广为人知。同时,INTA在亚洲地区有800多名会员,此次选择新加坡作为主办地,另一个重要原因便在于吸引更多的亚洲知识产权同仁前来参加。为此,INTA将在新加坡年会上设置更多关于亚洲知识产权问题的研讨会,其中部分会议将以普通话为主要语言,这也INTA年会有史以来第一次举办普通话会议。明年INTA也将一改在每年五月举办年会的传统,选择在四月份世界知识产权日期间举办年会,并在年会上专门设立与世界知识产权日相关的项目。

  为了给Lossignol先生设立的特别行动组予以支持,INTA董事会将在明年设立“品牌造就美好社会委员会”,旨在提高企业的社会责任意识与责任感。同时,INTA也将扩展已有的社会责任项目,扩大各项目的影响力。

  采访行将结束时,Lossignol先生对中国近年来知识产权的高速发展不吝溢美之词,他也对中国知识产权法官、专家学者们表示了敬佩。近年来中国知识产权法律法规的不断完善,使得外资品牌能够更好地在中国生存发展。他指出,中国知识产权所取得的惊人进步,不仅仅是因为有大量外国品牌入驻中国,更因为中国自主创新品牌的强势崛起。同时,Lossignol先生也提到,INTA对于中国的关注日渐增加,中国企业在海外遭遇到的商标恶意注册也是INTA极为关注的问题之一。INTA曾在会员中做过调查,以期更好地帮助中国企业在海外发展。近期INTA发布的调查报告《《Z世代透视:品牌与假冒产品》中,也对中国有专门的报道。报告显示,中国是在被调查的Z世代人群中至少对知识产权有所耳闻的比例最高的国家,数值高达99%。Lossignol先生表示,在对青年人的知识产权教育方面,中国是在全球范围内成果较为显著的国家,高于全球平均值。出于对中国知识产权发展的关注,INTA专门开通了微信公众号,以便更好地与中国知识产权行业内人士进行交流。今年的INTA年会有5%的注册人来自中国,Lossignol先生表示,希望明年在新加坡能够见到更多的中国知识产权人,期待与他们携手为世界知识产权事业的进步而继续努力。


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