没有保护,喜洋洋也会成为回忆

总第53期 文/李雪 China IP发表,[版权]文章

  动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景,动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

  动漫产品其本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生品市场空间更大。中国目前每年儿童食品的销售额为350亿元左右,玩具每年的销售额在200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴的朝阳产业的带动,因此很多人认为,中国虽然不是动漫的制造大国,但却是动漫产品的消费大国。

  作为世界公认的动漫消费大国,中国动漫产业却在一直为怎样摆脱亏本,如何才能盈利而发愁。文化部文化市场发展中心主任胡月明认为,“中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式,致使动漫产业发展相对缓慢。国家有几十个动漫基地,现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多,但是动漫产业取得的利润却并不让人开心”。

  据了解,我国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条,50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做;企业规模都偏小。我国现在约有5600多家动漫企业,而日本只有近600家动漫企业,但每家的生产效率较是我国的10倍左右。

  动漫产业在知识产权保护方面更是在“千呼万唤”中还没有“驶出来”,从最早的大闹天宫到黑猫警长,再到近年火了又“消失”的蓝猫,还有现在仍然活跃在舞台的喜洋洋与灰太狼。虽然在中国观众心中留下了痕迹,但都转瞬即逝,在还没有走向成熟期便已夭折,究竟是什么原因导致中国动漫昙花一现,难成品牌?

  颜开:知识产权是动漫产业生死攸关的问题

  在动漫领域中,颜开是一个公众人物,1994年入行,是中国新漫画的开拓者之一,最早画王时代的漫画三剑客。颜开被喻为“大陆少年漫画第一人”,代表作《雪椰》是让颜开闯出名号的作品,漫画实销量七万本,盗版量不计其数。漫画迷常提到的“雪小姐”,就是指《雪椰》中的女主角阿雪。《雪椰》也是国内第一部新型卡通漫画单行本。自1996年始至今已推出8本,单册销量9万,总销量过70万。占据国内同类书籍销量榜首达十年之久。2003年《雪椰》推出了台湾版,成为首部内地漫画作者跨越海峡出版的作品。

  从1994年至今,颜开见证并跟随着中国动漫产业的发展一路走来,他形容中国动漫产业的发展是前途光明,但道路曲折。他说:“这十几年,国内原创漫画有了比较长足的发展,但依然存在着很多问题需要去解决。”颜开把中国动漫的发展比喻成从一个稚嫩的儿童,现在算是一个活蹦乱跳的少年,不过这位少年还有很多东西要学,需要完善。所以他希望社会各界能多给这个新生行业予以支持和宽容。

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