敏感的知识产权

总第59期 文/袁真富博士 上海知识产权研究所常务副所长发表,[反不正当竞争]文章

  2011年暑期档上映的美国小成本喜剧电影《宿醉2》,在全球范围内拿下了超过5亿美元的票房,成为有史以来投入/票房差值最大,最赚钱的喜剧电影。不过,法国奢侈品牌路易·威登(LouisVuitton)对这部电影感到非常不满,并在当年12月将电影出品方华纳兄弟电影公司告上了法庭。

  在《宿醉2》中有一幕情景:扎克·加利凡纳基斯饰演的角色在抵达泰国机场时携带大量“L V”行李包,并和其他人有一句对白:“小心点,这可是L V!”路易·威登公司认为,这句对白已经成为一句流行语。事实上,这句“流行语”至少在2009年6月就穿越到了中国时光网的论坛上,有网友当时发帖说:“今天在拥挤的公交车上,一女的突然对我说:小心点,这可是LV!你猜我怎么做了?”

  路易·威登公司的气愤当然不是因为这句电影对白,而是那个电影道具--L V行李包。因为他认为这些行李包并非真品,而是一家名为Diophy的公司所生产的“冒牌货”。路易·威登公司表示,他们正在向这家公司追究法律责任。如果这些行李包是真品,也许路易·威登公司会大度地把它当作一次免费的植入广告。

  现在,路易·威登公司指责影片中的这一画面使其品牌形象受到伤害,要求销毁所有《宿醉2》中该行李包的复制品,并修改影片中这一画面,同时希望获得一定的金钱补偿。假设电影中的L V行李包真的是假冒品,这样的电影情景是否构成侵权和不正当竞争,恐怕也会有一番争论,这不仅涉及到法院如何看待电影道具的真假,更涉及到文学艺术的创作自由。

  路易·威登这次在美国能否得偿所愿,目前不得而知。不过,路易·威登一向属于维权“敏感型”,它曾在上海成功起诉了一家房地产公司构成不正当竞争,因为在该公司的楼盘广告中女模特“不幸”手挽了一只LV手袋。

  最近,具有同样敏感意识的权利人是中国运载火箭技术研究院(简称“运载火箭研究院”),它拥有长征系列运载火箭CZ-2F运载火箭图形的注册商标。宝马公司在2010年第11期《看天下》杂志上发布的一则宝马汽车平面广告中使用了CZ-2F运载火箭的形象,运载火箭研究院指控其利用运载火箭知名度吸引相关公众的注意力,借此提升其产品的社会知名度和市场竞争力,构成了不正当竞争,这一诉讼请求基本获得了北京市丰台区法院的支持。

  宝马并不寂寞,运载火箭研究院还基于相似的案情,在丰台区法院同时起诉了蒙牛公司。但宝马和蒙牛都不是运载火箭研究院的第一个“靶子”。在2010年年底,因为北京华旗资讯公司在广告上将“CZ-2F”运载火箭发射图案作为背景使用,运载火箭研究院即将其诉至法院。同样是丰台区法院,同样认定构成不正当竞争。

  三个案情相似的案件都在丰台区法院管辖,显然不是什么“纯属巧合”,至少后两个案件的管辖是精心选择的诉讼策略。虽然华旗资讯公司的败诉给了运载火箭研究院维护“品牌形象”的信心,但在宝马和蒙牛两案管辖上的有意选择,似乎也揭示了运载火箭研究院有些信心不足,至少对在其他法院的诉讼前景存在担心,不轻易在其他法院再“小试牛刀”。

  经济学家汪丁丁说,对知识产权的过度保护,其实是运用权力操纵社会博弈以达成仅仅有利于知识产权所有者的均衡,也因此,应当叫做“霸权”。虽然“霸权”有些言重了,但纵观近年来的一些案件,可以发现一些权利人的确有些维权敏感,反应过度。更让一些态度谨慎的业内人士感到担心甚至忧虑的是,对于构成侵权或不正当竞争的定性,一些法官在一些个案中似乎变得激进起来。

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