任何商标的作者都应享有著作权

总第20期 第20期 Chaikov, M.Y., Chaikova, А.M. Russia, Ekaterinburg发表,[商标]文章

 

全世界有成百上千万人投身到智力劳动中,其目的不仅在于谋生,还体现了人类实现自我、展示“自我”的内在需求。我们认为,想成名体现了生命的某种意义,也是人的一种原始冲动。人来到这个世界上,就是要以某种方式展示自我价值,将自己的名字留在家人、朋友、民族乃至全人类的记忆中。在这一点上,每个人都有其自身的标准。一旦达到这个标准,他就会昂起头颅、挺直腰板,更加明确而清晰地感受“自我”。因此,投身智力劳动的最根本原因之一在于通过作品为人熟知而更好的展现自我。

本文中,我将讨论知识产权商标的著作权问题。当前,人们对商标给予了极大关注。这方面的出版物增多了,包括专论[见参考资料4, 5, 6]以及通过数据[见参考资料7]探讨商标特性的文章。然而,商标的著作权问题还未提上议事日程。

在包括知识产权在内的人类各种行为领域中,某些问题因其所具有的普遍性而超越国界。在俄罗斯及其他致力于知识产权保护的国家的法律体系中,商标(服务标识)方面存在一项空白。商标的作者不能行使其著作权,即作为作品的作者而为人所知的权利。发明和实用新型、外观设计发明和工作程序、建筑图纸和科学理论、文学作品和音乐、照片和地图的作者都享有署名权。但由于某种原因,商标证书上却没有提及作者。

我们应当努力从著作权的角度来证明商标的设计人理应作为其作品的作者而享有署名权。根据俄罗斯关于著作权及相关权利的法律,第六条第四款[见参考资料1]规定,“著作权不包括思想、方法、程序、制度、技术、概念、原则、发现和客观事实。”由此可见商标不在此列。

从对第六条第一款[见参考资料1]的分析中可以得出结论,如果商标作为著作权客体的话,需要满足以下条件:

须是创造性活动的产物;

须以某种客观形式存在。

因此,我们需要证明的是商标设计者在工作中的创造性要素。

依照参考资料3 的解释,创造性活动是指“产生以前从未有过的事物的活动。可以视为创造性工作的活动存在于任何领域:科学、工程技术、文学艺术、政治等等——也就是说,任何可以创造、发现或发明新事物的领域”。

依照第七条[见参考资料2]规定,“与其他人的商标一致或者相似程度足以产生混淆的设计不能被注册为商标。”换句话说,任何后来产生的商标与现有商标相比均须具有新颖性。

商标创作人应当考虑专利法的要求、广告心理学的要求、工程技术的要求[见参考资料4]商标须意思明确、表述简洁快、具有美感、表现稳定,并能引发联想。

除此之外,对每一种商标都有具体要求。因此,举例来说,有声商标须优美动听、琅琅上口。而图形商标中,色彩搭配起了重要作用,因为它使商标更具原创性、更有吸引力、更加光彩夺目。

下面(见表1[见参考资料8])的商标世界著名,且价值高昂。这些图形商标的作者可以为自己对公司形象的贡献而自豪。

 

1

 

世界上最昂贵的商标

名次

商标

商标图形

商标价值(单位:亿美元)

1

可口可乐

710

2

微软

650

3

IBM

520

4

通用电气

420

5

因特尔

310

6

诺基亚

290

 

商标的创作,通常不仅仅是个创造性的过程,还是一个耗费大量劳动的过程。我们可以20世纪60年代美国一个汽车商标的创作过程为例来说明这一点(详细记录见参考资料9)。“名字在新事物的成功之路上往往扮演着最重要的角色。创作新名字要比设计车门或甲板困难得多,因为其选择不可避免地带有主观色彩。有时候,这个过程是非常情绪化的……我们派约翰到底特律图书馆去选择合适的动物名——从非洲食蚁兽(英文以A开头)到斑马(英文以Z开头)——也就是从第一个字母到最后一个字母。他带回来成千上万条主意,我们挑了6……我们都喜欢‘Mustang野马’这个名字。广告公司说,它给人以无限宽广和令人振奋的印象,而且创造了一个真正的美国形象”。

我们认为,上述分析明确证明,商标创作是创造性工作的产物。

第七条第一款[见参考资料1]列举了著作权的客体,但不包含商标。然而,这一列举并不是穷尽式的,因为它以“等其他作品”结尾。第八条[见参考资料1]是限制性规定,它以穷尽的方式列举了不作为著作权客体的作品,其中不包含商标。因此,本条规定并不限制商标

基于上述根据第678[见参考资料1]商标的分析,我们可以推断,商标本身可以作为著作权的客体,但只涉及一些非财产性权利。商标上的财产权属于商标财产权所有人,多数情况下不是商标作者。因此,在商标证书上加入“作者”一项是明智的,这样就可以指明通过创造性劳动创作商标的人。

我相信,国际知识产权界会认可这一主张,各国关于商标的立法也会做出相应的修改。(译者:彭霞)

 

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