文创产业绕不过版权问题

总第71期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[版权]文章

  第七届中国北京国际文化创意产业博览会日前落幕。作为文化产业在2012年最后一场重头戏,北京文博会带来了一连串令人兴奋的数字:举办各类展销及文化活动100多场、100多万人次参与;签署文化创意产业项目协议和文化产品交易总金额1089.53亿元,其中,中国原创的内容文化产品,包括广播影视节目、动漫网游研发制作、出版发行等类产品成交大幅增加,比上届增长143%。

  特别值得一提的是,本届文博会首次开展了银行授信文化产业的金融服务,数十个优质文化项目共收获662亿元授信额度;多家银行、金融投资机构与文化企业达成投资合作协议,为文化创意企业拓展了融资渠道,促进了文化企业与资本市场的对接。文博会从实处着手,搭建交易平台,破解融资难题,无疑是解决国内文化企业后顾之忧、促进产业快速成长的明智之举。但是,从事版权音乐多年的笔者也深深了解,在迈向成功的道路上,除了平台少、融资难之外,国内文化企业还面临着不少难题。

  首当其冲的是创新力不足。以创意为核心的文化产品,凝聚着创作者的劳动和智慧,是文化企业的立足之本。文化企业缺少有创意的文化产品,就如无本之木、无源之水,势必被市场所淘汰。同样,对于一个国家的文化产业来说,缺少创新力,也就失去了核心竞争力,无法在全球市场中占得一席之地。据了解,我国去年制作的动漫总时长是2 6 万分钟,世界第一,但只占世界市场份额的1%。而日本的动漫产业,制作时长1 0万分钟,却占了世界市场份额的6 8%。两者强弱,当下立判。究其原因,正是国产动漫技术上缺乏创新、内容上缺少创意,限制了产业发展的空间,难以获得市场的认可。

  纵观全球,优秀的文化企业不仅需要创造出具有创意的文化产品,也需要具备很强的市场运营能力,充分挖掘自主产品的市场潜力。日本动漫产业如此发达,正是以优秀的作品为核心,通过先进的版权运作机制,充分开发周边版权衍生品,各个环节相辅相成、互相促进,形成一条完整的产业链,带来了巨大的经济利益。然而,在国内,一些文化企业有着很好的创意,也创造出很优秀的产品,可是由于缺少先进的版权管理机制,无法有效实现产品的商业价值,经常是赚了吆喝、赔了买卖。

  常言道:“山不转水转。”然而,版权是文化创意产业发展无法绕开的一道题。尤其是在全球化的市场竞争中,版权作为文化产品实现市场独占性的利器,至关重要。但目前的情况是,由于盗版成本低、利润高,加之许多企业版权意识薄弱,很多深受欢迎的文化产品一经推出就面临着各种仿造品的威胁,市面上充斥着大量未经授权的盗版书籍、光碟、手工艺品和其他版权衍生品,挤占了正版市场。比如,国产动漫《喜羊羊和灰太狼》名声大噪之后,大街小巷、商场地摊到处充斥了各种以该动漫形象为主的盗版书籍、服装、玩具等。“山寨货”包围原版货的局面,扰乱了市场秩序,盗版者如同吸附在人体上的蚂蝗,严重损害了创作者和版权方利益。盗版不扼制,知识和智慧得不到有效保护,文化创意产业将举步维艰,并非危言耸听。

  近些年,随着政府的高度重视,文化创意产业迎来了发展良机,版权保护体系也日趋完善。在这个以成败论英雄的市场,文化企业既需要政府的支持和保护,更要以市场需求为导向,在倡导创新力、创造优秀文化产品的同时,学习国外先进的版权管理经验,经受市场的考验,才能在竞争中发展壮大。

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