墙内开花更待墙外香

总第87期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[版权]文章

  这些年,随着我国文化事业日益繁荣,国内电视综艺节目百花齐放,竞相争艳。音乐选秀节目更是成为其中翘楚,在历经了前段时间的低迷之后,重新焕发活力,大受观众青睐,市场影响力不断增大。

  透过风生水起的热闹景象来看,重装启航的音乐选秀节目不论是形式上还是内容上都有了新的调整和突破,改变了过去恶意炒作、追求噱头等低俗做法,借助表演形式、舞台技术等方面的创新,突出健康向上的主题思想,这也是此番选秀热潮打动观众的关键所在。

  然而令人担忧的是,目前国内大部分选秀节目仍然囿于“拿来主义”的桎梏,依靠引进国外成功的节目模式争夺市场,尽管这不乏为保证节目品质和收视率的权宜之计,但在竞争异常激烈的时代,“借鸡生蛋”非长久之策。尤其是如今的网络环境下,不少网友能便捷地观看到许多国外综艺节目,仅是将这些节目加以本土化修改,甚至只是简单地换上一批国人的面孔,已远不能满足观众日益刁钻的眼光。

  在世界经济一体化的大趋势下,电视节目制作理应具备全球化视野,如果一味倚助外力,只能受制于人,节目内容再精美,也难以走上国际舞台,实现更大更快的持续性发展。墙内开花还须墙外香,如何制作出土生土长的优秀节目品牌,打开海外市场,是横亘在国内电视人面前的一道难题。近日传来的一条消息则给出了很好的回应:曾成功制作知名选秀节目《英国达人秀》的英国国际传媒集团在戛纳春季电视片交易会上宣布,已经订购《中国好歌曲》的节目版权,将按同样的模式制作《英国好歌曲》并播出。虽然没有如《中国好声音》、《中国梦之声》等选秀节目般屡破收视记录,在国内市场运作上也未见得出类拔萃,但《中国好歌曲》作为本土原创音乐节目,成功向西方国家输出版权的惊人之举,着实让国内外业界震撼了一把。

  对于音乐节目而言,好的歌手和炫丽的舞台固然重要,但更重要的是幕后那些贡献出优秀音乐作品的创作者。此前的国内各种音乐选秀节目再红火,炒热的只是演唱歌手,这就造成了一种尴尬的现实,一面是歌曲作者无人问津,另一面则是深受追捧的选秀歌手缺少属于自己的优秀作品,甚至在舞台上活跃了好几年,唱的还是别人的歌,这对音乐行业的发展能有多少贡献呢?用美妙的艺术形式表达内心的感受,用自己的歌曲演绎自己的故事,如此的音乐才能真正打动人心,这就是《中国好歌曲》期望带给观众的启示。该节目也以此为基准,在内容和形式上大胆创新,突出原创性,立场坚定地支持了中国音乐行业,顺应了选秀类节目的潮流,搭上了国家力挺原创综艺节目的顺风车,占尽了天时地利人和,大获成功理所当然。

  据国际唱片业协会在伦敦发布的《2014数字音乐报告》中显示,2013年中国数字音乐收入约为8260万美元,在世界音乐市场上的排名第21位。这表明,坐拥庞大消费市场的中国音乐产业现状不够理想,但也反衬出其市场前景大有可为。尤其是国内版权保护力度的加大,提升了全社会的正版意识,在线音乐平台、影视、动漫等行业认识到版权的重要性,积极从唱片公司或权利人处获得授权,逐渐形成了良好的市场氛围,比如,笔者所在的松巴音乐在推广环球版权制作音乐的同时,也吸收了大量中国作曲家的原创音乐,并向不少影视制作者推荐他们的作品,以便使用者能顺利获得授权,为行业发展尽自己的一份力。

  可观的发展前景和良好的市场环境,为中国电视走出去创造了优越的外部条件,电视节目制作者更要乘势而上,努力练好内功,崇尚原创,积极打造自主品牌节目,实现国内国外齐飘香。

       中国知识产权杂志总第87期

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