汤森路透:助力中国品牌走向世界

总第89期 聂士海 China IP发表,[版权]文章

  5月12日,国际商标协会2014年年会在香港召开。会上,汤森路透Thomson CompuMark部门发布的最新报告指出,中国品牌正以惊人的速度进行全球扩张。Thomson CompuMark是汤森路透知识产权与科技集团旗下的一个业务部门,Thomson CompuMark提供业界覆盖范围最广的商标查询和商标保护解决方案。

  这份名为《中国品牌走向世界--中国企业全球商标战略的最佳实践》的报告统计并分析了中国在过去25年中的全球商标活动发展趋势,报告还分析了几家中国顶尖品牌的具体商标策略。

  商标数量攀升背后的隐忧

  据了解,《中国品牌走向世界》报告是第一份分析与评估中国品牌的全球商标策略的报告。报告研究认为,近年来,随着中国的跨国公司迅速崛起,中国大陆企业在经历了国内市场的跨越式发展之后,正在逐鹿全球市场,寻求更新和更大的消费者资源,从而保持其增长引擎的持续运转。

  该报告数据显示,近年中国大陆公司提出的国际商标申请数量猛增。在过去五年中,中国大陆公司在中国以外的世界其他国家地区所提出的国际商标申请总量增长了84%,2013年申请总量为35,637件,这比1990年申请总量的730件增长了47倍之多。目前,中国大陆的国际商标申请总量在全球排名第七,位列美国、日本、德国、中国香港、英国和法国之后。

  “要追踪品牌全球化发展趋势,商标数据无疑是最为可靠的指标之一。”汤森路透知识产权与科技集团中国区总裁郭利女士说道:“这份报告通过对商标的地域数据、时间数据、指定类别和产品等数据的分析,使我们较为清晰地看出品牌全球化的宏观趋势。中国的品牌公司正在处于新的历史机遇,把握住机遇将给企业带来巨大的商业增长。在《财富》世界500强公司榜单中,有73家公司来自中国大陆。汤森路透愿意与更多的企业在品牌管理与保护方面展开更多的合作。

  近年来,越来越多的中国公司使用马德里注册(包括《马德里协定》和《马德里议定书》)。来自君合律师事务所的刘瑞霓律师称赞这种在全球多达92个国家和地区注册商标的一站式解决模式。她说:“对中国公司来说,马德里体系是一种有效、经济和便捷的方式,可以保护他们的海外商标权益。随着我们不断向前迈进,预计马德里注册增长仍将持续。事实上,我们积极地向很多客户推荐马德里注册,并且仍将继续这样做。”

  与此同时,中国的品牌所有者正在经历巨大的转型,朝着从“中国制造”到“中国创造”的方向而努力。越来越多的中国大陆公司正在设计和创造自己的产品,打造其自主品牌。同样,也有多家中国跨国公司收购西方企业,他们也因此承继了大量的知识产权知识与见解。

  而另一方面也表明,中国的商标保护意识尚处在起步阶段。来自中国跨国公司先驱企业、知识产权代理机构、政府部门的知识产权专家表示:尽管商标申请数量在不断攀升,但国外商标保护意识对很多中国大陆企业来说仍是个相对较新的概念。

  李永波是北京集佳知识产权代理有限公司高级合伙人,当谈到拥有自主品牌的中国企业所面临的国际市场情况时,他表示:“中国企业正在经历巨大的转型。在以往很多年里,国内企业只是按照海外客户的指示来定牌加工制造。而现在,中国的一些领先企业如华为、中兴等也在自己创造产品和打造其自主品牌,与国际市场上的领导品牌竞争。‘中国制造’正在逐渐向‘中国创造’转变。作为中国代理机构,我们仍有大量工作要做,应该更加积极主动地培训中国企业如何充分运用自身商标,以及如何在遇到侵权时维护好自身的权益。”

  正如李律师所言,越来越多的中国企业正在接受商标法领域的各种培训。因为有如此众多的大型中国品牌是靠国内制造起家,因此,加强其自主品牌在国外的商标保护这一概念直到现在还是相对新鲜的事物。但是,随着越来越多配备了专业商标律师团队的西方企业更深地渗透到中国市场,知识产权权益对逐鹿全球市场至关重要这一理念也已经在中国开始渐渐深入人心。

  中国商标协会副秘书长肖芸谈到:“尽管中国是商标大国,但是中国品牌的意识仍然相对较弱。要提升商标品牌价值,其核心是要提升产品或服务的质量。中国经济保持着多年的快速发展,已为制造业和服务业参与国际竞争打下了基础。与此同时,品牌意识已经开始逐渐影响着人们的消费行为,很多洋品牌受到追捧。目前对中国来说,增强国产品牌价值是一个不错的切入点。”

  助力中国企业打造全球品牌

  为了掌握中国企业全球商标情况,汤森路透 ThomsonCompuMark统计分析了中国在过去25年中的全球商标发展趋势,征集了行业领先的商标代理人的意见,并分析了几个中国顶尖跨国品牌的具体商标策略。这项研究发现,虽然针对全球商标策略并没有十全十美的方法可以复制,但中国的先驱企业已经在全球商标申请与保护等方面形成一套明确的实践经验,助力企业全球布局。

  腾讯是中国在知识产权管理方面走在前列的公司之一,其采用了在不同目标国家和地区进行商标注册的知识产权策略。“我们会尽可能地覆盖重点业务地区,并将重点国家也纳入保护申请的范围,在此基础上,如有商标案件发生,我们会运用不同国家的商标制度的优劣势来逐一解决具体的案件。我们有非常严谨细致的专业手段运用于本地和国际商标保护。这让我们能够针对每个特定需求来量身定制解决方案。” 腾讯知识产权经理徐炎介绍说,“腾讯公司采用一种基于风险的方式开展国际商标事务。我们会与内部和外部的法律顾问共同探讨,针对我们的品牌在重点国家和地区进行风险评估,然后再相应集中使用我们的资源。”

  从相反的角度来看,如果没有做好国际商标注册和保护工作,付出的代价也是十分惨重的。近十几年来,中国知名品牌企业的商标和域名在海外被恶意抢注的事件时有发生。在2005 年发生的一起标志性法律案件中,中国电器企业海信最终向博世-西门子支付了50万欧元才拿回其品牌在欧洲的商标权益,而在这之前还有将近3年花费不菲的谈判和数百万美元的法律诉讼费用。与此类似,王致和食品集团在2007年赢得了对一家德国超市品牌的商标法律诉讼。而在2009 年加拿大的一个案件中,两个自然人注册了超过60家中国公司的商标。虽然在上述两个案例中商标权益持有者最终获胜,但高昂的律师诉讼费用和产品禁出口损失等本来完全可以通过商标注册和商标监测来避免。

  对于大多数中国企业来说,商标监测仍然是个相对较新的概念。中国电子商务巨头阿里巴巴集团知识产权高级法律顾问Karen Law表示:“在商标的保护和监测方面,我们面临的最大挑战是在印度、俄罗斯等国家或地区遇到的语言障碍。”

  基于以上这些情况,有关如何帮助这些中国跨国公司走出国门,以及如何帮助中国的品牌所有者打造真正意义的全球品牌这一问题引发了汤森路透的关注与思考。

  在中国品牌走向世界的进程中,如何规避各种法律风险?如何应对这些风险所带来的巨额利润损失?如何更好地维护并管理自己的商标资产组合?又如何利用大数据来为自己在全球战略和市场划分中占有一席之地?这些都是汤森路透的商标整体解决方案所涵盖的内容。

  从数据看中国商标

  通过商标的地域数据、时间数据、指定类别和产品等数据的分析,可以较为清晰地看出品牌全球化的宏观趋势。首先,就商标总量而言,中国大陆目前是世界上最大的商标管辖区。汇总的商标数据也明确反映出中国是当前全球商标申请的热点国家。图1列出了2007年至2013年各国公告商标数量排名(前十位国家/地区)。

  当然,上图这种数据概览不足以完全揭示当前中国商标申请的情况。对于中国企业全球化趋势,我们需要了解的是中国企业在中国以外的世界其他国家/地区所提出的国际商标申请总量。在这一指标上,中国企业国际商标公告数从2012年的28,805件上升到2013年的35,637件,图2列出了自1990年至2013年中国公司提出的国际商标申请数,可以看出中国公司提出的国际商标申请总量增长高达47倍之多。

  图3展示了2002年至2012年最热门的五个类别,当我们聚焦中国企业的商标数据,我们看到最受中国企业关注的商标类别分别是第九类、第二十五类、第十二类、第七类和第十一类。从2002年到2012年期间,此些类别的商标申请总数如下:

  自1976年至今,中国也有很多大型企业已经开始进行大规模的国际商标布局,在世界范围内保护自己的商标。表1列举了国际商标公告数量最多的前十大中国品牌公司。

  表2显示的是自1976年至今,商标国际注册范围最广的中国机构,名单与表1所列出的国际注册商标数量最多的公司名单略有不同。

  汤森路透商标解决方案

  针对品牌保护方面,汤森路透提供全球最大的商标数据库、全球商标监测及查询服务、最强大的在线品牌保护方案,这些都将帮助中国企业打造世界级品牌,逐鹿全球市场。

  长期以来,汤森路透Thomson CompuMark一直致力于提供业界覆盖范围最广的商标查询和商标保护解决方案,可以提供全球性商标资源,专业的分析和流程式工具,一流的专业服务水平,独家优质的智能数据,能在商标整个生命周期的每一阶段提供专业的服务。据悉,《中国品牌走向世界》报告所提供的数据正是来源于 Thomson CompuMark所提供的SERION 平台上的 SAEGIS 在线检索与筛查工具。

  据郭利女士介绍,SERION平台上的SAEGIS数据库是全球最大的商标数据库,涵盖了全球186个国家及商标注册机构的商标信息,提供方便而强大的商标筛查功能和商标战略分析。“可注册性查询服务(Full Search)”与“提供法律意见的查询服务( Search withOpinion) ”可以降低申请风险,帮助决策者在商标排查过程中支持决策。除此之外,全球商标监测服务还能帮助商标专业人员保护其商标价值,针对可能侵权的商标及时采取行动。目前,已有超过90%的世界最有价值品牌选择 Thomson CompuMark,帮助他们进行商标查询和保护。

  汤森路透在线品牌保护和域名解决方案Mark Monitor采用行业里最全面的在线数据来源,可以帮助企业降低在线品牌侵权的危害。其运用先进的分析和监测技术,持续监测众多在线渠道,提供世界范围的监测源,在付费检索欺诈、钓鱼网站、盗版、未经授权渠道和假冒销售、关联失实、假冒品牌、域名抢注等方面全方位进行在线品牌保护。同时,Mark Monitor采用全套的优质安全解决方案,帮助企业管理域名、优化域名组合,并确保域名安全。因为Mark Monitor将行业领先的专业知识、先进技术和广泛的行业关系相结合来保护使用者的营销投资、销售额和客户信任,半数以上的财富100 强公司目前是Mark Monitor在线品牌保护和域名解决方案的忠实用户。

  此外,汤森路透所提供的知识产权管理与续费服务得到了很多世界领先机构的信赖。它可以帮助企业简化整个知识产权管理流程,促进跨部门的协同合作,加快决策质量和速度。商标续费服务(IP Payments)具有极高的效率、可靠性和灵活性,采用领先的商标续展解决方案,实现投资价值的长期最大化。

中国知识产权杂志总第89期

分享到:


免责声明:凡本网注明"来源:XXX(非中国知识产权杂志出品)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。新闻纠错:010-52188215,邮箱:chinaip@hurrymedia.com

会员留言


只有会员才可以留言, 请注册登陆

查询及评价系统

文章检索

关键词:

在线调查

日前,最高人民法院公开宣判“乔丹”商标争议行政纠纷10件案件,你觉得判决是否合理?