二十年磨一剑 ——专访松巴文化有限公司董事长吕丹布恩

总第88期 李雪 China IP发表,[版权]文章

  再次拜访松巴文化有限公司(以下简称松巴)已近隔两年,而今年正是松巴专业版权背景音乐在中国走过的第二十个年头。二十年来,松巴不仅见证着自己的长成,同时也见证着中国版权保护的从无到有,从纸上谈兵到真知实干。松巴文化发展有限公司(又称:松巴音乐,松巴专业版权背景制作音乐)是环球集团音乐出版在中国大陆的独家授权机构,是其制作音乐合法版权的唯一拥有者。松巴专业版权背景制作音乐库旗下拥有众多世界知名品牌音乐制作公司和制作团队,包括美国、英国、澳大利亚、法国、意大利、加拿大、瑞典、荷兰、奥地利、日本等十几个国家的六十多个品牌音乐库。

  目前,松巴专业版权背景制作音乐已出版的音乐高达 500,000多首,音乐总时长近 1,000,000分钟,每年保持更新,年创出版音乐高达30,000余首。不论是在为影视公司制作影视剧、纪录片,还是为广播电台、电视台制作新闻节目、预告片、宣传片,以及广告公司制作广告片、宣传片,还是为酒店会所、企事业单位及公共场的背景音乐剪辑,都可以在松巴专业版权背景制作音乐库中找到适合的音乐。

  本刊记者曾在2013年采访过松巴公司,因为在2013年 1月 10日,由中国知识产权杂志主办的 “第三届中国知识产权新年论坛”中所使用的背景版权音乐全部来自松巴,分类极其细致和专业的背景音乐,让我们注意到,在中国有这样一家拥有大量合法版权的背景音乐公司,同时也让我们产生了好奇,松巴究竟是怎样做版权背景音乐的?版权背景音乐又使用在哪里?带着诸多问题,第一次采访了松巴董事长吕丹布恩女士,深入的了解了专业背景版权音乐的现状,以及松巴在中国的发展情况。时隔两年,中国版权保护的大环境有了显著的变化,因此,本刊记者再次拜访具有版权保护代表性的松巴背景音乐,更真切的呈现版权背景音乐制作公司的发展变化。

  两年后再见松巴董事长吕丹布恩女士,她本人并无任何变化,言语间依旧透露出她直率干练的个性。但当谈起松巴及中国知识产权保护环境的变化时,吕丹布恩的感触颇多。

  大环境的变化

  China IP:上次采访您还是两年前,两年未见,您个人和松巴音乐有哪些重要的变化吗?

  吕丹布恩:对我个人而言,是以不变应万变,还是一如既往地为坚守了二十年的事业而奋斗。但松巴音乐确实有了质的变化,不仅我们客户的版权意识较之以往明显增强,而且在业务交往上也发生了重要变化,不少客户已经开始主动打电话寻求合作。十年前我曾说过,什么时候有客户主动上门谈合作,这就是松巴音乐真正的开始,现在这一步已经大大地迈出来了。

  China IP:两年的时间,您有没有感觉中国版权保护环境的变化?

  吕丹布恩:国家版权保护的力度真的有很大的进步。现在,不论是各家电视台、广播电台的付费,还是音著协和松巴音乐的收费,都有了不错的起色,可以说,在公播费这一块,已经逐步落实到位了。但同时也出现了新的问题,过去使用者的观念是:使用音乐还需要付费吗?现在则是:我的版权费支付给音著协了,松巴为什么还要再收费,这些困惑产生的根源主要是因为一些客户不了解版权有着丰富的内涵,包括录制权,广播权等多项权利,以及权利的实施和分配的具体规范等问题,所以还需要时间让他们消化和理解。现在能做到为版权音乐付费已经非常不错了,积跬步才能至千里,慢慢来,我们对此有信心。

  松巴的变化

  China IP:目前松巴主要客户有变化吗?在发展方向方面有变化吗?

  吕丹布恩:现在松巴除了延续之前的工作,最重要的是“音乐数字化”,这是互联网时代的大势所趋。以前一个月至两个月从总部引进一批CD,而现在基本上不这样做了。所有的音乐通过环球总部审核后在全世界集团内部提供24小时下载。倘若客户需要,我们也可以通过网络传输数字音乐。当然数字化的推进也并非一帆风顺,像一些二三线城市的电台和电视台还是习惯实体CD,对于数字音乐总觉得不踏实,一时难以接受。为此,松巴也在这方面不断努力,比如对于接受授权数字音乐的客户我们会给予一定的优惠,购买实体CD的则没有,通过类似的方式让大家慢慢接受,以此推进背景音乐的数字化进程。

  China IP:上一次采访您,您谈到一些关于普及音乐创作者和客户的版权知识,这次又通过优惠措施,来推广数字音乐,您会不会觉得自己不仅是一家企业的老板,更像是一位宣传或知识普及者?

  吕丹布恩:哈哈哈,在“老板”之外,能被冠以普及者之名,我感到很荣幸。我始终认为,既然做音乐,那么呼吁版权保护、普及版权知识,责无旁贷。我深爱着这个行业,我自小喜欢音乐,年轻时凭着一股激情毅然投身到这个行业直至今天。这个市场是我从零开始做起,呕心沥血一个一个人、一个一个部门、一个一个电视台慢慢走过来的,它真的如同我的孩子一般,无法舍弃。也正因如此,在那些难以为继的时候,我依靠着信念和热爱,不断告诉自己坚持一下,再坚持一下。就这样坚持到了今天,终于看到了希望,“谁无暴风劲雨时,守得云开见月明。”这句诗正是我现在的心情写照。

  China IP:您最初创建松巴时,一定有发展规划,几年达到怎样的目标,现在和您最初的规划相差远吗?

  吕丹布恩:我从创办松巴发展到2000年时,曾梦想五年内在北京、上海、深圳创办分公司,但至今未能实现。对于数字音乐的一些目标和设想,在我的规划中也应该是三年前就应该实现的,但目前还在推进中。“理想很丰满,现实很骨感。”很多想法并不会像预料的那么顺利,这和整个社会的进步、知识产权保护的大环境、客户软硬件的发展等都息息相关。但令我欣慰的是,这些目标还在一步一步接近。

  步入下一个发展方向

  China IP:走过了二十年,经历了中国市场版权混乱的阶段,下一个阶段松巴的主要方向是什么?

  吕丹布恩:市场环境的不断改善,为松巴未来的发展提供了越来越多的可能性,也有了更多大显身手的机会。过去,我们倾向比较封闭式的经营,不愿意多做宣传,因为不宣传还有盗版呢,我真担心宣传后成了“众矢之的”,所以那时只有业内比较了解我们。现在版权保护环境好了,也不用顾忌盗版的肆虐,所以之后我想在松巴的推广宣传方面加大投入,把松巴的品牌打出去,让大家一提到版权背景音乐就会想到松巴。当然,更实际的就是希望在效益上实现新的突破,不负之前二十年的坚守。同时,随着业务的增多,人员需要扩充,团队还要补充更新更强的血液,也希望换一个更好的办公环境。还有一件事很关键,我想尽快把国内公共场所的音乐版权收费这个空白市场打开,这是非常重要的一块。现在松巴在广播、电视、新媒体等领域做得很好,这是维持松巴运行的主要来源。但是纵观国际市场,国外以及港台地区的行业,70%到80%的收入都来自公共场所的音乐使用付费,包括会所、商场、机场、酒店、超市等,这给了我们很大的启示,也正是松巴下一步要加快步伐推进的方面。当然,公共场所播放音乐的收费问题,涉及到政府、行业等方方面面,因此需要与政府、著作权集体管理组织、行业代表等加强沟通交流,这注定是一个博弈的过程。但无论如何,各方都应该朝着这个共同目标不断努力。

  China IP:随着版权保护环境的变化和使用者对于版权意识的提升,这些将对松巴的发展有所帮助吗?

  吕丹布恩:这不是是否有帮助的问题,而是帮助有多大的问题。我觉得,随着国家版权制度和保护体系的不断完善,以及各项政策逐步落实到位,将为以音乐版权为生命的松巴这类公司的发展,提供越来越大的帮助,而这些公司的壮大又将对整个国内文化市场的繁荣起到重要推动作用,意义深远。

  China IP:那这二十年,您觉得成就和遗憾比较,哪一个更多一些?

  吕丹布恩:五五开吧。从效益和利润层面来讲,作为领头人的我真的是很惭愧。但是在品牌的维护和建设上,我无愧于心。起码在整个行业里大家都知道松巴音乐,像中央电视台、广东台、安徽台等都是和松巴有着二十年不间断的合作关系,也比较认可我个人,我觉得这就是我的成就,足以慰藉自己多年的坚持和艰辛。

  开拓新大道

  China IP:您曾提过,希望把中国的一些原创好音乐做出去,这部分也会是松巴下一步发展的重点吗?

  吕丹布恩:这部分正在运作,只是步子还比较小,比我想象得要慢,其中的阻力可能不光是我的原因,也有公司内部和外部市场的原因以及创作人的顾虑,多方元素造成了现在的局面。比如,创作者会担心将音乐给了你以后,究竟能帮他推广市场到什么程度,报酬的分配比例如何规定等等,其实这些顾虑只是众多阻力中的一小部分。目前我们已经克服了很多的困难,所以我希望等到内部工作人员完备以后,在原创音乐方面能寻找到更好的契机快速发展。我预想,近两年内做到200个作曲家,之后在此基础上不断增加,同时进一步加大松巴拥有的民族音乐和新音乐所占的比例。

  China IP:您最终的计划是否也是将民族的、新的音乐传输到国外,让更多人知道和了解?吕丹布恩:理想是这样的,但还是有很多的现实问题,比如上面所说的一些原因。根据我多年与国外沟通的经验来看,中国的音乐要真正走出去,不仅需要有量的增加,还必须有质的保证。说实话,现在许多国内音乐的制作在质量方面与国际先进水平还有一定的距离。目前,我了解到的是,国外认同我们的思路和制作手法,但不认同我们的一些制作技术,比如对于国内的录音技术,其设备可能已经很好,但是在录音技巧上还没有到位,国外音乐人总觉得不够专业。之前,有一位英国的音乐人非常喜欢我带去的中国音乐,但就是无法接受录音的质量,甚至提出要重新来录。所以,诸如此类的问题都是中国音乐走出去的阻力。

  China IP:您是否感觉到,松巴或者说版权背景音乐的春天真的到来了?

  吕丹布恩:说实话,现在我的感觉就像是早春的阳光照在身上,精神抖擞,跃跃欲试。现在真是难得的机遇,松巴必须把握好这次机会,理清思路,调整战略,跟上时代前进的步伐,继续引领行业的发展。

  China IP:您有没有这样一种观念,一旦这个社会的版权意识增加了,政府及市场都到位了,您会有打出一片别人没有的天地,会有一个独一无二的成就感?

  吕丹布恩:追梦久了,肯定会有这样的憧憬。但从某种意义来说,我还是希望加入这个行业的人更多一点,有竞争才说明大家都看好这个市场,这个市场才有前景。当然,我也不害怕竞争,松巴强大的实力是我对胜利充满信心的源泉,拥有国际权威和好品质的音乐,我不怕被人吃掉。正所谓“生于忧患,死于安乐。”我更希望通过竞争鞭策松巴不断改善自己,加快发展。

  《中国知识产权》杂志 总第88期

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