在线直播“抢头条”

总第91期 吕丹布恩 北京松巴文化发展有限公司董事、总经理发表,[版权]文章

  6万张演唱会门票提前售罄,过7万人次的网友在线付费收看,2014年汪峰鸟巢演唱会交出的成绩单着实让人惊喜。作为国内一名实力唱将,汪峰拥有如此高的人气毋庸置疑,而主办方特意将演唱会安排在七夕节这一天,加上之前放出的“求婚”传闻,更是吊足了粉丝们的胃口。据称,凭借高涨的人气,这场鸟巢演唱会的实际票房高达2500万元左右,而演唱会的网络在线直播,更是获得了超过200万元收益。媒体也戏称,一直努力“抢头条”的汪峰这次终于如愿以偿。

  在笔者看来,此次演唱会的一大亮点莫过于主办方在线直播演唱会的做法取得了不错的反响。据了解,以演唱会为主题的网络直播在国内早有先例,虾米、腾讯等网络媒体都曾试水过类似的在线直播。而在全球范围,2008年国外就陆续出现过网络直播演唱会的尝试,其中比较有名的是2011年推出的美国在线音乐平台Stageit,它作为一个帮助歌手举办在线音乐会并从中分成的平台,充分利用互联网的特性,将演出成本降到最低,观众在家就能欣赏音乐表演,同时能与艺人在线互动。但是,这种纯网络直播的小成本运作有着许多先天的不足,在舞台效果、表演场景以及现场氛围等方面完全无法与现场演唱会相提并论,也就导致其难以在市场上大有作为。

  相对来说,像汪峰鸟巢演唱会这种大型现场演出与网络在线直播的牵手合作,反倒有种琴瑟和鸣的意味。众所周知,发展到今天,大型演唱会不单是纯音乐的欣赏,更成为一场视听盛宴,需要花费巨大的成本,在庞大的舞台上配置华丽的灯光、布景和高品质音响,以带给观众听觉和视觉上的非凡享受。这种制作精良的专业演出效果,加上现场观众山呼海啸般的欢呼声,通过高科技手段在网上同步播出,必然会让远坐在电脑前的人们感同身受,从而吸引更为庞大的观众群。如此一来,现场表演与网络直播的双管齐下,既打破了现场演唱会的空间限制,让许多无法身临其境的观众能够通过网络同一时间欣赏到歌手的表演;同时,主办方又能借助网络渠道,进一步扩大影响,赚取更大的利益。

  虽然有着上述优势,但是早些年这样的“琴瑟合作”却难得一见,主要在于很多艺人与演艺公司担心自己的网络版权无法得到有效保护,不愿意冒险采用在线直播的方式。略为夸张地说,在国内版权保护意识不强、保护手段较弱的数年前,采取网上播出的行为几乎等同于放弃了演出内容的版权,随之蜂拥而来的各种盗版会让版权方血本无归。因此,即便如今保护版权的意识已经在社会上形成共识,许多业内人士仍然抱有惯性地担忧,在网络直播过后,演出的视频很快就会被“分享”到各个网站,影响后续场次的收入,尤其是对巡回演出的票房造成不良效果。

  令人欣喜的是,汪峰鸟巢演唱会结束至今,笔者特意在网上搜索相关视频,却没发现任何未经授权提供演唱会视频的现象。看来,为了做好版权保护,商家确实花了不少力气,这种决心和力度无疑有利于逐步打消业界对网络直播方式的顾虑。

  说实话,在当前的演艺市场,200万元的收入,对于一个红遍大江南北的艺人而言并不算多高。但可贵的是,这种将现场演出与在线直播有机融合的尝试,为今后国内艺术演出开辟了一条新的渠道:在充分确保版权的前提下,实现舞台与互联网的完美联姻,不仅能给主办方和演出艺人带来额外的收入和关注度,又能为网站汇聚人气,为更多观众提供视听享受,何乐而不为呢?

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