柯达公司转战手机市场能否起死回生?

总第98期 孙国瑞 北京航空航天大学法学院教授、本刊特约撰稿人发表,[专利]文章

  一年一度的聚集突破性技术和创新产品的大规模展会--国际消费电子展(C E S)已于2015年1月6日在美国拉斯维加斯如期开幕。老资格的摄影器材制造商柯达公司老树发新枝,在今年C E S开幕的第一天就亟不可待地发布了自己的首款智能手机产品--Kodak Instamatic 5。咱们先了解一下该款手机的基本情况。柯达公司在C E S2015上推出的这款智能手机使用基于安卓4.4.2定制的系统,处理器采用联发科1.7G H z八核处理器,辅之以1G B运行内容和8G B机身存储,屏幕是5英寸大小的720p屏幕。该款手机也支持双卡双待。柯达的这款手机基本定位简单、易操作。另外,柯达手机配置1300万像素主摄像头和500万像素前置摄像头,现场实拍的效果不错,虽然基本上和主流的旗舰机差不多,但能够证明柯达公司在摄影技术上依然是宝刀不老,值得信赖。

  然而,市场的变化莫测、波云诡谲是谁也难以把握的。对于柯达公司转战手机市场的新举措,我们需要做一个冷思考。在此,我想通过诺基亚和柯达的对比来表达我的"冷思考"。

  2014年11月,曾经是全球最大的手机生产厂商的诺基亚彻底告别智能手机市场的"诺基亚坠落事件"确实把很多人惊着了。人们甚至提出疑问,这是否是诺基亚的一种营销策略,退一步是为了进两步,预示着更加令人惊艳的王者归来?诺基亚的退场与柯达的出场之所以吸引世人的眼球,因为他们都曾经是某个行业的超级大鳄。诺基亚的退出是以72亿美元的收购价,被微软将其手机业务和大批专利组合纳入自己的麾下为背景的。离开了手机业务,诺基亚还有同样强大的网络基础设施服务N S N、地图服务Nokia Here、技术发展和注册服务AdvancedT e c h n o l o g i es,在这三大项里面储备的数量可观的专利技术可以保证诺基亚拥有较大的市场份额和竞争优势。而柯达除了摄影技术还有什么能够真正拿得出手的东西呢?我感觉,柯达公司进军手机市场似显底气不足。前几年因为在数码相机方面的迟钝反应,使得庞大的柯达帝国陷入了破产的泥沼。现在,柯达突然变换招数,向着竞争异常激烈的手机市场转身,可能是一个华丽的转身,但我不希望它是一个华而不实的变招。

  进军一个新市场、新行业,柯达在专利技术、人才、资金、市场营销等方面是否做好了充足的储备和充分的准备呢?根据业内人士的判断,柯达I M5在硬件方面表现平平,其使用5英寸720p显示屏,搭载联发科1.7GHz八核处理器和1GB RAM+8GB ROM的内存方式,这样的配置在白热化的手机市场竞争中难有胜算。基于业内人士的分析,加上我对柯达公司的了解,这次柯达公司在C E S的粉墨登场,我不敢做过于乐观的预测。但我希望柯达再次发达!毕竟充分竞争的市场对于全球的消费者来说是个福音。 



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