体育梦想的缔造者——阿迪达斯

总第25期 韩静怡发表,[综合]文章


1900年11月3日,在德国小镇赫兹那,一个男孩呱呱坠地,家人为他起名Adolf Dassler,昵称Adi。

自17世纪以来,赫兹那镇一直以制布业闻名,Adi 的父亲是受人尊敬的制布工匠,但他并不希望Adi子承父业。他认为,在战争阴云重重笼罩下的德国,不用为工作担忧的除了屠夫,就只有面包师了——人可以没有鞋穿,但不可以没有面包吃。所以,一战爆发后,Adi在父亲授意下开始了艰苦的面包师学徒生涯。

然而,自小酷爱体育的Adi并不满足于平庸的学徒生活。1920年,在母亲的洗衣房,他以当时剩余的战时物资——帆布为原材料,手工制作了第一双训练鞋,并开始经营一间小小的手工鞋作坊。与其他鞋匠的经营方针不同,Adi允许顾客免费试穿运动鞋。这一方针施行一个月后,试穿的顾客陆续回到作坊,有的付款,有的继续订做,销路就这样打开了。7年后,Adi与他的兄弟Rudolf租了一间厂房,成立了自己的公司,命名为“Dassler兄弟球鞋厂”。这时他们生产的运动鞋已享誉当地,并开始接到来自外地的订单。

1948年,因意见不合,Adi与Rudolf分道扬镳。Adi将其姓氏和昵称的前三个字母组合为“Adidas”,用作自己新成立公司的名称。Adidas公司在1949年制造出了第一双采用三条纹造型的运动鞋,并同时将三条纹注册为商标。这一造型是Adi的独特创意,他相信在鞋侧运用三条线能使运动鞋更契合运动员的脚型。该商标被沿用至今,始终以“胜利的三条纹”之名驰骋于赛场。

1972年,阿迪达斯首次成为奥运会的官方合作伙伴,并注册了“三叶草”商标作为公司的标志。三叶草代表奥运精神,链接三个大陆板块,也与已有的“三条纹”遥相呼应。1978年,Adi逝世,公司交给家族成员经营。1989年后,Dassler家族退出,Adidas转型为股份公司。

1997年,阿迪达斯收购所罗门公司,并更名为“阿迪达斯——所罗门集团”。2006年1月31日,“阿迪达斯——所罗门集团”收购锐步国际(股份)有限公司,这成为阿迪达斯历史上的一个新篇章。阿迪达斯和锐步可谓世界体育用品领域中两个最受尊敬的知名品牌,二者合并而成的新集团不仅将在日益激烈的全球竞争中占据优势,形成明确而互补的品牌特征,而且进一步拓宽了产品范围,以更强有力的姿态立于团队、运动员、体育赛事以及联盟之中。

如今,阿迪达斯的品牌结构已由传统的运动鞋和服装标志转化为三个不同的分支——运动表现、运动经典和运动时尚。这一改变源自集团2002年对Adidas标志进行的革新。
运动表现:全品牌系列中所占份额最大的分支,其产品是尖端科技创新的产物,根据人体工程学原理为运动员提供最佳的表现。
运动经典:代表Adidas独一无二的经典系列产品线,是一种复古的象征。
运动时尚(Y-3):最年轻的品牌分支,世界著名服装设计师山本耀司与Adidas思想碰撞的结果。Y代表Yohji Yamamoto(山本耀司),3意指Adidas经典的三条纹标志。Y-3定位于大都市里追求时尚、富有个性的人群,价格不菲。

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