遍地都是“喜羊羊”

总第32期 China IP 周奕、闫桂花、李薇、李雪发表,[反不正当竞争]文章

      2009年,一部动画片《喜羊羊与灰太狼》(以下简称“喜羊羊”)在中国结结实实的火了。电视台轰炸式的播放、电影受到充分的媒体曝光、各种印有“喜羊羊”动漫形象的产品层出不穷。几只形态性格各异的小羊和号称“模范丈夫”的灰太狼不仅得到了孩子们的喜爱,甚至受到了成年人的疯狂追捧。
      似乎还从来没有哪个国产动画片引发了如此大的关注。这是否意味着中国助力多年的动漫产业将 会有一个跨越式的发展?
      但《喜羊羊与灰太狼》的创作公司广东原创动力文化传播有限公司副总经理黎丽斯女士这样告诉本刊记者:“我们刚刚收回了制作成本,有了不多的盈利。”
      对于投入成本巨大的动漫产业来说,一部动画片应该有两个关键的资金回收点,一是电视播放动画片所支付的费用或者电影收入,二是对衍生品的授权和开发。
      但目前国内的现实状况是,电视台所支付的费用只能保本。而作为动漫企业最主要收入来源的衍生品市场,却饱受着“盗版”的侵蚀。
      在动画片里,喜羊羊总是能战胜邪恶、得到保护,但在现实中,这些可爱的角色又由谁来保护呢?
 
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