“论战”国际版权博览会(二)

总第33期 China IP发表,[版权]文章

版权是创意经济的流通货币
 
 
发言人:约翰。霍金斯,国际创意产业界著名专家

感谢组委会邀请我来参加这次博览会,我深感荣幸。

除了学术研究,我其实是在电影和电视领域工作,我的公司叫“汉兹梅德”。不过现在我们并不把它叫电影电视公司,而把它定义为一个“权益公司”。今天我来谈一下创意产业和创意经济,以及与此相关的版权问题。

创意经济要比文化这一概念大的多,它包含人们所有表达的方式,发展自己的想法,使用自己的想法,并且使用这些想法来创作一些服务。

两年前在中国和欧洲,大家讨论关于创意经济对于农业的影响。欧盟还就创意在农业经济中的角色开了一个会议,我们如何开始理解人们的想法在许多的情况下是用来赚钱,这些想法成为革新和商业发展的动力,也是国际竞争力一个核心要素。

两年前我们在中国工作,征求关于国家儿童课程开发的想法,我提议在三个原则的情况下开发这一课程,我想今天在这儿讨论以下三个原则:

第一个原则是想象力,每一个人与生俱来都有想象力,每个儿童都有想象力,而且天生有运用和发展这些想象力的本能,也就是试图做出一些对世界有所影响的举措,让世界变得更适合我们,更美好,更优雅,更快,更有效率。

第二个原则是创意的自由。如果我们被要求表达自己,我们需要看待周围的世界,我们需要自由的放眼世界。从中产生自己的想法并且发展这些想法,而这些想法有可能发展成一个故事、歌曲,也许会产生新的科技应用、新的发明创造、新的商业模式。对于这些想法我们需要合理的管理,并和别人分享讨论测试这些想法。

第三个原则是市场,创造性需要自由,自由需要市场。我们需要一个市场能够将我们的想法,我们的产品,我们的服务运用其中,并且制订合理的价格。所以我们在市场出售和买卖的是我们自己的想象力和内心的想法。

而我们所谈的版权,尤其是版权的管理和组织,实际上在创意产生和进入市场的全过程中都起到了作用,也就是它影响了想象力、自由和市场这三大原则。

首先我们谈一谈想象力中的版权。50年以前相对来说只是少部分人在管理版权,他们都是职业人士,知道版权,并且知道如何来管理版权。他们可以随时和律师合作,版权管理是一个很完整的体系,但是当我们从20世纪向21世纪跨越,我们大家都知道版权的状况发生了变化,如果我们看一看21世纪的艺术和媒体领域大家在互相合作,但是在上一个世纪,艺术家往往是天才,自己独立写作、绘画,但是21世纪的艺术家和文化都是在互相合作的。一个人很难完成艺术作品,就我的电影和电视事业来说合作非常重要,我们需要和其他人来合作,我们需要资金,我们需要资源、设备,这是一个非常复杂的产业和过程,所以我们就看出来版权的维护不是一个个体可以完成的,也同时变得非常重要。

其次我谈一下自由。版权因为自由而在人与人之间变的不同,有些情况是属于制作者,有些是消费者,有些是传播者,因此这种关系是非常专业的。在企业化产品服务的层面,他们需要有一种好的版权关系。1710年英国有一个关于版权的规定,他实际上是把版权作为印刷者和版权所有者之间的关系系统。它实际上让我了解到,如此重要的自由原则,我们也必须要规范。

第三是市场。我们需要来保证自由,自由的环境,可以自由的去学习,以及自由的表达自己的思想观点。由此我们如何在市场上有效的使用版权呢?当有一个英国的练习,当时是做这样一些原则,就是新的版权适用原则,我们当时希望,通过十几个月的时间,能够做一些改变对过去很多时间,我们对于从法律而言,所有的都不是很准确,好象原来的法律应该说是实际上并没有完全实现,我们只是从一小部分人,然后从他们的这种思想,并且以他们的思想共享角度出发。再下一步,实际上是对商业而言,从商业的角度来设计可行的商业模式,能够在经济生活当中去执行,尤其是在数字经营当中可以去发展。我们必须要快速的去发展这样一些新型的数字商业模型,能够发展出这种可行的并且是营业利润比较高的这样一些模型。在这样的一个商业社会当中,由此我们还可以要跟政府来谈,我们需要这样的一些版权能够得到保护,我们需要能够允许这样的一些进程、过程出现。

最后我们可以得到一些重要的结论,就是我们必须要对整个过程有所理解,如何产生想法,然后希望能够分享,并且希望能够形成一种社会性的应用,并且得到一种版权的保护,能够形成一个可行的商业模式。

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