酷6网的正版抉择——专访酷6网高级副总裁郝志中

总第36期 China IP 文/周奕发表,[互联网]文章

 

2010122,在新年的前夕,酷6网突然召开新闻发布会。

在这场以“不正版,无未来”为主题的发布会上,酷6网宣布将全面删除国内无版权的影视剧,并将拿出2亿资金用于购买视频版权的计划。在发布会上,酷6网的高层还透露经过过去数月的努力,他们已经将201070%的热播剧版权收入囊中。

其实,酷6网对于正版化的抉择比发布会要更早一些。

200912月,酷6就对外宣布将开始正版化,并首先删除国外无版权的视频资源。

2009年底到今年年初,酷6的转变既在意料之外又在情理之中。而这种转变有很多耐人寻味的意义:同为视频分享网站阵营的优酷和土豆等将何去何从?酷6吃的第一口螃蟹是凶是吉?酷6将会加入反盗版阵营还是在盛大的旗帜下独树一帜?

郝志中是酷6网的高级副总裁,从2006年加入酷6以来一直负责公司的版权合作。他向本刊记者坦言,在2008年以前,尽管工作内容有版权合作,但是他对于网络版权的认识还很模糊。直到2009年,这种观念才渐渐改变,而现在,他和同事们在积极的实践正版化战略。

China IP: 能具体介绍一下酷6网删除盗版视频资源的步骤吗?
  郝志中:我们是从2009年12月份计划删除无版权视频,实现正版化。这个过程主要分两个阶段。第一阶段是从2009年12月到2010年1月8号,这一个月里我们要清理国外无版权的视频资源,大概有5000多集。第二阶段就是从1月22日开始,我们要在4月份之内删除所有国内无版权的视频资源,尤其是影视剧。预计在4月份网站视频资源实现全部正版化。
  China IP: 为什么国内的时间跨度会这么长?
  郝志中:因为国内视频首先是量大,我们视频库里有5万多段视频内容。其次是国内影视剧还有一个识别的工作。而这个识别工作只能是人工完成,目前我们投入了100多人的人力不间断的在做。而除了专门识别这些视频的版权,他们还要同步做新进内容的审核,所以国内无版权视频的删除相对会慢一些。
  China IP: 大量删除无版权视频后,是否会造成网站流量的急速下降,从而影响广告的收益?
  郝志中:首先,目前从我们的数据来看,流量在12月份有些波动,但不是很大,因为国外影视剧带来的流量实际上比国内影视剧少。而到了1月份,流量开始上升,元旦三天我们的流量还创了网站三年来元旦最高的历史数据。这之后到现在流量还在增长。我觉得之所以没有下降的原因有几个,一是我们下了大力气引进热播剧,这些热播剧拉动了我们的流量,填补了删除无版权影视剧带来的空白。二是通过这一段时间盗版视频的删除,在宣传和市场引导方面都有了很大的进步,也带来了一些流量。最后就是我们的举动得到了很多版权方和网友的支持。对于是否影响广告收入,我觉得首先我们流量没有太大的下降,所以还没有具体影响。其次是一个理论问题,就是流量和广告收益从过去的经验来看,并没有成为完全的正比关系。视频网站的广告价值目前还没有体现出来,因为内容市场和版权比较混乱。以前有个误区,流量和广告挂钩,其实从现在来看,流量高就只能卖流量,卖效果类的广告,而对品牌广告没有任何用处,广告主不会投给没有价值的内容。所以一个网站只有高流量,优内容,才会受到广告主的青睐,这也是我们坚持正版化的动力之一。
  China IP: 之前有一个观点认为,盗版视频对于一个视频网站就像毒品一样很难戒除,您如何看待这个观点?
  郝志中:我认为没有那么严重,因为这是一个是非问题、一个认识的问题。从2006年开始,我们一直复制的模式就是You Tube的模式,也就是视频分享模式,所以我们认为自己是一个空间提供者,不会有版权问题。但是到了2008年,我们开始被人起诉,这时我们才认识到分享网站逃避不了版权问题。所以从2009年酷6开始直面版权问题,到现在开始主动的解决问题。所以说,盗版视频和毒品还是有区别的,毒品会上瘾,生理上有依赖。但是盗版视频只要认识清楚,就很容易解决。我们就是很好的例子。
  China IP: 对于删除无版权内容后的视频空白如何填补?
  郝志中:酷6网会拿出很大一笔资金进行版权的购买。首先一个亿用来购买热播剧,尤其经过1月的全力合作,我们已经拿到今年70%的热播剧版权。相信在这方面会满足很多网友的需求。另外我们还将拿出一个亿购买其他视频资源,例如和电视台的合作,投资拍摄原创短片等等。我想通过这些动作,应该可以满足用户的需求。对于国外的影视剧,我们主要还是在解决渠道的问题,前一段时间和搜狐合作建立的版权基金就是为了实现这个目的。我们和搜狐各拿出500万美金建立了版权基金,以此为资本和国外的几大电影公司,以及美国电影协会进行商谈引进国外影视剧。尽管现在谈判的进展很顺利,但除了准入问题,确实还有一些困难,一是我们的基金实力还不够强,希望能有更多的网站加入,另一方面国外公司对于中国的网络版权环境还有很大的疑虑,这都需要一点一点去改变。
  China IP: 对于酷6来说,目前是在进行巨大的投入,但是将如何实现盈利呢?
  郝志中:我们一直在思考和实践盈利模式,比如探索多种途径的收费模式。但是我们认为这不是今年的重点。今年重点还是要规范版权和内容市场。去年广电总局关闭了BT,解决了个人用户侵权,今年可能要规范解决公司侵权行为。为什么说规范这个市场很重要,因为没有规范的内容市场,就不可能建立收费模式,也不会有完整的广告模式。所以今年重点还在于投入和规范内容市场,并建立广告模式,同时为收费模式做一定的准备。
  China IP: 您觉的酷6正版化的模式是不是可以被其他视频分享网站所复制?会不会有特殊的地方?
  郝志中:完全可以被复制,但是要有两个条件,一是必须对正版化有清醒的认识,二是要有良好的运作能力和实力,也就是说在盗版删除后,能不能补充相应的节目满足网友需求。
  China IP: 在酷6宣布正版化之前,网站和盛大旗下的华友世纪进行了合并。这一合并是不是让贵网站比其他依靠风险投资的视频分享网站更有资本正版化?
  郝志中:和盛大的合作确实让我们更具优势。因为盛大给我们提供了一个很好的平台和可以合作的资源。比如游戏的收费渠道,盛大也有音乐公司、影视公司,这些都是视频资源的来源,而和我们合并的华友世纪的无线业务也是我们未来开拓3G业务的保证。当然,华友世纪是一个上市公司,所以也意味着我们拥有充足的资金支持。因此,酷6目前确实是视频行业里最具竞争力的企业之一。
  China IP: 未来视频网站对于版权资源是否会争夺的很厉害?您认为竞争的结果是什么?
  郝志中:肯定会很厉害,而且现在已经开始竞争了。我认为竞争的结果是未来视频行业是少数几个有实力的视频网站之间的竞争,也就是说,未来只有四到五家视频的主力“玩家”。因为视频资源是稀缺资源,而行业是一个高投入高回报的行业。所以在这个内容为王的行业,肯定只有少数的主力网站。
  China IP: 您认为未来的格局是怎样的?
  郝志中:未来除了酷6,我认为门户网站必然是我们主要的竞争对手,比如腾讯、搜狐、百度、新浪。因为他们都有雄厚的用户和资金积累,而且视频化是必然的一步。
  China IP: 那和他们比起来,酷6的优势何在?
  郝志中:酷6的优势主要在于有领先的技术以及内容和用户在过去的积累。另外最主要的,还是人们已经习惯了酷6和门户网站之间体验和形态的不同,大家的惯性认为看视频要去酷6,而看图文要去门户网站。
  China IP: 您觉得酷6的正版化和搜狐、激动网等网站提倡正版化有怎样不同的意义?
  郝志中:搜狐和激动网在去年成立了反盗版联盟,非常有影响力。但是他们主要是打击视频分享网站,并没有给行业带来巨大变化。但是我们本身就是分享网站,我们站出来,要解决版权问题,这本身的分量是不一样,我们更希望的是彻底改变行业的版权问题,从而共赢。

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