老字号——蹒跚上路的中国品牌

总第36期 China IP 策划/李雪、周奕、聂士海、张琦发表,[商标]文章

  

      对于留存至今的老字号而言,最值钱的莫过于她的品牌价值。曾经,老字号的创业者们将牌匾视为生命,几代人用心血铸就并积累下的信誉,在今天成为企业最宝贵的财富。


  打造中国品牌,老字号相对更有优势。她不仅传承着中国的文化,还是数百年商业和手工业竞争中留下的精华,都是各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。


  2007年以来,随着政府对老字号发展与保护给予了一些推动政策,老字号企业至今已不再是知识产权的“门外汉”,在寻求品牌发展与保护的路上,老字号企业已经开始行动。


  2006年7月,王致和商标在德国遭遇抢注,随后引发的商标争夺案给所有中国品牌敲响了警钟。据世界品牌实验室调查公布显示“中国500个最具价值的品牌”中,有近50% 未在美国、澳大利亚和加拿大注册,而在欧盟的未注册比率更是高达70%以上。


  老字号亡羊补牢,在政府的扶持下,部分老字号大举到海外注册商标,为其以后的海外发展铺平道路。解决外患后,老字号保护的内忧同样是个问题。老字号在人力和资金方面有限,如何建立有效的侵权预警机制,如何做到发展与保护同步,如何在维权方面做到“全国保护一盘棋”,这不仅需要企业的努力,更脱离不了政府的有效推动。

            

 

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                           岁月累积财富的老字号
                          老字号:经营的不仅是生意

     

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