徘徊在十字路口的网络视频业

总第42期 China IP 文/图 李雪、罗先群发表,[版权]文章

 

  “视频网站为注册用户提供信息网络储存空间服务,除进行必要的技术处理外,不负责内容合法性的判定和处理,在传播层面适用‘通知-删除-免责’的‘避风港’原则。”这是土豆网在接到激动网侵权指控时发表的声明。
  从2009年至今,视频业受关注的来源不仅是各自网站的点击率,更加之频频出现在各大媒体的诉讼。避风港原则问题、版权问题、法律问题、行业发展问题,等等,都令这个徘徊在十字路口的新兴行业左右为难。
  2005年,中国的网络视频行业开始兴起, 土豆、优酷、酷6 、PPLive、PPS等众多网络视频公司破土而出,都希望能够成为中国版的Youtube。然而,在经历了最初几年的探索之后,广告主的接受度并没有想象中那么快,尤其是对于没有版权的视频的商业价值存在担忧。因此大量的视频网站于2008年开始实施转向正版战略,同时传统互联网公司与传统的广电运营商也开始涉足网络视频领域,基于此,视频网站之间的诉讼频频爆发。
  诉讼不断
  8月14日,搜狐视频发表声明,称今年4月,土豆网第一次盗播电视剧《杜拉拉升职记》,搜狐视频随后向土豆网发去了告知函,但无任何反馈。该剧出品方上海文广集团SMG下属上海电视传媒公司通过发函、电话沟通等多种方式迫使土豆网将其下线。今年7月25日,土豆网再次播放《杜拉拉升职记》,搜狐方面再次发函要求对方立即删除,但无任何反馈。在多次沟通无果的情况下,搜狐视频向上海市浦东新区人民法院提起了对土豆网的诉讼,目前该案已被受理。
  针对搜狐视频的起诉,土豆网公关部相关人士称,土豆网此前与搜狐视频签订了以《神话》换播《杜拉拉升职记》的协议。但由于搜狐方面违约,双方产生了长达半年时间的纠纷。土豆网在收到搜狐的“删除通知”后,立即全部下线了《杜拉拉升职记》,盗播一说并不成立。
  而就在搜狐发飙的前几日,盛世骄阳指责悠视网及其关联公司很快搜索网盗播169部影视剧。盛世骄阳就此召开新闻发布会,并公开指责悠视网及其关联公司很快搜索网盗播新《红楼梦》等现阶段最热门的影视剧,其中新《三国》将按集诉讼,按照之前悠视网盗播《解放》被判赔6万元的标准,预计整个诉讼下来,索赔金额将超过1000万元。盛世骄阳首批起诉悠视网盗播9部影视剧的案件近日已在北京海淀区人民法院正式立案。
  短短半个月的时间内,视频业的诉讼就接二连三,而这种现象在今年已成为家常便饭。诉讼已成为各大版权方维护权利的唯一手段,但此种解决方法又令很多版权方苦恼。去年以来,不仅国内网络视频行业的正版行动持续猛进,国家相关部门也不断加大对网络视频行业的规范和版权维护力度,国家版权局、公安部、工信部在7月份联合发起了打击网络盗版侵权的“剑网行动”。努力让“蒸蒸日上”的视频业不要走上唱片业的老路。
  “我们走诉讼程序也是出于无奈,因为我们遵循法律程序,一部影片往往要等上映几十天才能播放,但这期间,盗版影片早已铺天盖地,必然影响我们的收益。如果土豆网能够采取有效措施避免盗版行为,我们不排除与其和解,甚至合作的可能。”激动网总裁张鹤在09年“反盗版联盟”上针对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉时说。
  版权问题难解
  “版权问题已成为网络视频产业的致命弱点,如果说之前是山雨欲来风满楼,那如今已是风起云涌,不得不去面对和解决了。”中国法学会知识产权法研究会会长、中南财经政法大学知识产权研究中心教授吴汉东说。
  视频业的发展前途与版权息息相关已成为不争的事实,各大视频老总也将版权问题视为这场硝烟弥漫的战争中的有力武器。但随着视频网站对版权的重视,影视版权的价格也随之水涨船高,据悉,新版《红楼梦》的网络版权卖到20万元一集,刚刚杀青的《金婚2》的网络版权也已达到了6万元一集,相比《金婚》每集4000元的费用上涨了15倍。
  还未解决盗版侵权问题,版权价格又给视频业雪上加霜。对于新兴行业而言,在发展过程中出现种种问题有待于解决实属正常,但视频业所面临的是摆在面前清晰的问题却无解决出路。或许就像酷6网CEO李善友所说,“大乱之后必有大治”,在他看来,2010年是行业转折的关键点,行业格局会发生较大改变。
  “版权问题说到底是资金问题,除非视频网站能够找到合适的盈利模式,如部分推行收费视频的模式。否则在无法实现盈利的情况下,要视频网站主动购买版权实际上是心有余而力不足的。”从事新媒体研究的中国人民大学新闻学院教授匡文波说。
  没钱就没有版权,播放没有版权的影视剧就是“偷”,面临的就是起诉及赔偿,这样的循环链必会打垮一批视频网站。
  今年上半年,在各大视频网站相互厮杀之际,盛世骄阳公司推出了“骄阳模式”,成为国内拥有版权资源最大的平台的同时,也投入了巨资打击盗版。盛世骄阳法务总监刘文娜在接受本刊专访时表示,“我们已经联合政府各相关部门,坚决打击盗版。”
  “骄阳模式”在推出之际就强调其有几大特点,一、达成与中国国际电视总公司、央视国际、亚洲电视、韩国KBS、MBC、香港寰宇、华录百纳、光线影业等30多家国内外主流影视制作机构的战略合作,投入巨资采购其影视版权并进行分类整合;二、加大市场培育力度,在完成与视频网络主流企业互惠合作的同时,大幅降低各类中小商业用户的正版授权成本,并为网吧等行业用户提供一个月的“正版化保护期”;三、加强与版权主管机关与行业主管部门的沟通,积极探索和建立行业发展和自律规范;四、在反盗版方面,则坚持“有理、有利、有节”的原则,加强对话协商和宣传教育,并聘请专业律师提供服务,以确保操作上的规范。在此模式推出之时,就与搜狐、新浪、腾讯、网易、百度等门户网站及酷六、优酷、土豆等专业视频网站建立了稳定的视频网络版权正版合作关系,“但从现在的情况看,”刘文娜坦言,“像新浪、搜狐这样的品牌网站在版权方面是做的比较好的,他们可能更注重自己的品牌影响力,但像悠视网等盗版网站是我们重点打击的对象。”
  在版权诉讼方面,刘文娜认为:“现在的赔偿额太低了,无法有效遏制侵权行为。”据记者了解,现在法院并没有明确权利人举证的具体要求,而在著作权领域,对权利人在举证方面的要求又很严格,使得权利人在此方面也颇为挠头!
  出路何在
  “从网络视频产业长远发展的角度考虑,最好能够建立一种类似中国音像著作权集体管理协会对卡拉OK收费管理的著作权集体管理模式。”中国人民大学知识产权学院院长刘春田教授建议,应该建立一个相应的著作权集体管理组织,一方面维护版权利益;另一方面,规范版权使用,使大家从共同发展中受益。
  从视频业乱战的现况来看,影视作品版权的出路最为关键,酷6网副总裁陈峰在接受本刊记者采访时表示,影视作品的这种方式不好定一个标准的价格,比如大话西游,在刚上映的时候票房并不好,但后来成为了经典。我认为视频版权之前价格低,这两年又过高对这个行业并不利,行业需求量大、单一的采购模式、作品良莠不齐、版权方的维权行为等等都成为影响版权价格飙升的因素。
  陈峰也坦言,每个新兴行业都会经历一个过渡期,当视频业完成正版化后,大家都不那么浮躁了,静下来甄别作品的好与坏,而不是像现在这样一包汇。不同的视频网站根据各自的需求而分类,到那时,版权的价格也会更符合实际情况。
  除了版权问题,视频业还面临着“不透明”的困扰。究竟我们在网上看到的影视剧是否是盗版,谁又是版权拥有者,版权方都授予了哪几家视频网站?这些情况至今都是雾里看花。
  “比如《红楼梦》,我们作为独家的信息网络传播权权利人,没有人知道,我们要自己开发布会,告诉大家,然后给媒体发通告,给网站发告知,告诉大家我们是版权方。但这都是有局限性的,没有一个平台可以像商标专利一样的去查询。”对于视频业版权透明的问题,盛世骄阳法务总监刘文娜深有体会。
  但据她介绍,现在由北京市版权局牵头,正在规划“版权信息公示制度”的方案。而在司法方面,刘文娜介绍说,“前不久,由北京市高院出的一个意见--新媒体网络侵权领域的司法解释试行一,主要就是针对我们视频领域的诉讼比较多,没有一个明确的标准等问题。陆续还会有试行二,从司法领域来逐步的规范这个市场。”
  视频行业本身进入门槛就较高,随着法律的完善以及对正版的重视,此行业终会优胜劣汰。陈峰也表示,“国外视频行业竞争到最后,成熟的也只有几家而已。”对于此行业何时能够修成正果,陈峰认为,还要三四年才能够稳定下来。

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