新媒体影视版权新思维

总第43期 China IP 文/图 聂士海发表,[著作权]文章

 

  目前,网络盗版已经成为中国影视新媒体版权的“头号杀手”。网络侵权盗版行为不仅严重侵害了权利人的合法权益,造成了大量的权益冲突和纠纷,扰乱了网络传播秩序,成为了阻碍网络和谐文化建设的一个不安定因素,也影响了互联网的健康发展。能否创建一个和谐的绿色网络传播环境,保障互联网产业向健康、有序的方向发展,很大程度上取决于当前对网络侵权盗版的有效治理。
  为此,政府有关主管部门与影视出品方以及业界各类新媒体平台企业正积极总结创新思路及创新模式,试图构建覆盖新媒体全网的影视版权保护体系,推动制订行业标准与规范,共同抵制新媒体侵权盗版行为,维护新媒体视频市场的正常秩序,推进新媒体视频正版化进程。

  政府:法律加技术
  近年来,随着我国政府加大盗版打击力度,以及版权人维权意识的加强,网络侵权行为在一定程度上受到了监管部门及法律的严惩,但网络盗播电影等现象仍然大量存在,特别是对一些热播影视剧的盗版甚为猖獗。
  以上问题早已引起版权领域主管机构的密切关注。据国家版权版权管理司巡视员许超透露,目前国家相关部委正在采取措施,制定相关的条例,准备为新媒体搭建一个交易平台,为版权交易提供一个方便的渠道。许超还强调,法律加技术并用是打击侵权盗版行为的有效手段。
  国家广电总局法规司办公室主任刘俐也表示,新媒体的发展,既给传统影视产业、影视节目传播提供了更便捷、更迅速的途径,也给侵权者提供了更简单、更为隐蔽的渠道,数字时代下新媒体版权与合作,已成为新媒体及传统影视行业发展壮大必须突破的瓶颈,亟待解决。增强版权保护意识,加强行业内自律组织建设,制定行业交易规范,有益于促进整个影视产业、新媒体产业的长远发展。

  业界:低成本战略
  据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示,截至今年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,其中网络视频用户规模已经超过了3亿。随着市场的发展和需求的增长,版权内容的价格呈现不断上涨之势。购买版权内容的支出在新媒体公司运营成本中的比重亦持续加大。如何破解版权成本困局,寻求更为有效的正版化道路,业内人士有着各自不同的思考。
  迅雷网络技术有限公司首席运营官罗为民在接受记者采访时说:“迅雷对于多数人来说,都被当作是一个下载软件,但我们自己的定位是作为一个数字内容发行平台。自去年以来,迅雷在版权内容方面也投入了千万级的采购成本。内容采购之后,如何做到内容的变现与产出,从而实现成本的有效回收,是保证行业能够循环发展以及新媒体坚持正版化的一个重要保证”。
  作为国内首家在深圳创业板上市的视频公司,乐视网近年来不断加大在影视版权方面的投入,版权内容资源储备日益丰富。乐视网信息技术(北京)股份有限公司版权中心总监何凤云表示,通过六年的积累,乐视网目前已拥有4万集电视剧、近3000部电影,上市后的乐视网将会加大购买更多的影视剧,并一如既往的参与反盗版及维权活动。“乐视网采取的是收费经营模式,这是我们与其他视频网站在盈利模式上的主要区别之一。我们致力于打造中国最大的影视版权内容库。”何凤云说。
  华数传媒是近年发展迅猛的一家互动电视内容提供商。据华数传媒副总裁刘宁子介绍,自2004年进入数字互动电视业务领域以来,华数不断致力于打造数字化的“跨网络、跨应用、跨终端、跨媒体”平台。而对于版权保护,刘宁子也有着自己独到的见解。她表示说:“华数有义务帮助我们平台上400余家内容提供商实现内容的最大价值,因此,保证我们平台上的内容不被盗用和窃取,是对我们企业自身及上、下游关联企业最大的保护。对华数而言,将内容运营成本降到最低水平,在一定程度上甚至低于盗版成本,是实现版权保护的有效手段。在我们公司所在地杭州,卖盗版碟的小摊贩数量是全国最少的,这也是低成本战略的直接成果之一。”

  韩国:合作要加强
  近年来,中韩两国在著作权领域的学术交流活动日益增多,交流的深度与广度亦不断增加。8月27日,作为“2010中国国际影像作品展示会”的组成部分召开的“2010数字环境下新媒体版权保护与合作研讨会”在京举行。作为会议的主要支持方,韩国著作权委员会及韩国文化产业振兴院等机构与中国政府及各领域信息内容业界的代表企业共同探索新媒体产业及相关协力保护著作权的方案。
  韩国著作权委员会委员长李普京在会上致辞时指出,广播影像作品指包括音乐、美术、文学、计算机图形等综合艺术领域,网上环境的变化直接引发了广播影像产品流通产业的全面改变。随着网上购买广播影像产品数量增加,与其相关的广告和收费服务应运而生,同时业内还在积极谋求新的创收模式。另外,欣赏广播影像产品的方法也有包括电缆的TV到互联网、DMB、IPTV,甚至可以通过手机平台欣赏。
  李普京认为,伴随上述新流通模式的问世,我们应积极考虑如何防止违法复制产品通过新媒体的流通问题。因为如果没有有效的著作权保护作为后盾,将很难推动文化内容产业健康的发展。因此需要政府提供制度上的支持,民间则需要支持优质内容的创作和交易。他表示,希望未来韩中两国在电视剧、电影、动漫及网络游戏等领域加强版权保护合作,推动行业健康发展。
  韩国iMBC社长孙宽承则表示,当前通过韩中两国合作,建立健康的市场秩序,显得尤为迫切,也是重要课题之一。为此,首先要在韩中两国政府与相关机构的合作下,尽早制定保护目录及与媒体市场著作权保护有关的规定,还要致力于韩中企业之间密切的事业合作,而民间需要支持优质内容的创作和交易,同时从自身做起积极保护著作权。
  韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡博士也认为,目前韩中两国已充分认识到数字时代保护著作权的重要性,并深刻意识到在著作权领域国际合作的重要性。希望未来韩中两国通过加强合作,在电视剧、电影,以及动漫、网络游戏等所有文化产业领域共同超越亚洲,发挥引领全球市场的主要作用。



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