全球范围内的数字音乐销售状况报告

总第46期 文/图 张琦 China IP发表,[版权]文章

  2009年,唱片公司全球数字音乐的收入预计增长了12%,总贸易额为42亿美元。数字渠道的销售额占全部音乐销售额的比重从2008年的21%上升到2009年的27%(数据来源:IFPI)。
  音乐行业从网络和移动市场中创造的价值,远远高于其他创意产业(网络游戏除外)。唱片公司从数字渠道获得的收入,目前已超过电影、报纸和杂志产业总和的两倍。
  尽管取得了这样的成功,但音乐产业在数字销售领域的增长仍然无法抵消实体唱片销售的急剧下降。总体来说,2009年全球音乐的销售额已经连续第十年下滑。本报告付印时,还无法获取全年数字,但2009年上半年全球数字和实体唱片的销售量下降了12%,仅表演权方面的收入有所增长。
  美国作为最大的数字音乐市场,在8年的时间内数字音乐的销售收入从几乎为零增长到占美国音乐市场的大约40%(数据来源:RIAA)。
  iTunes目前是美国最大的音乐零售商,占整体音乐市场份额的25%,其次是沃尔玛、百思买和亚马逊(数据来源:NPDMusic Watch)。
  在亚洲,尽管实体C D的销量大幅下降,数字销售却已经提升到了占音乐产业的总收入的四分之一。中国、印度尼西亚、韩国和泰国的音乐市场过半的份额属于数字销售。韩国得益于当地良好的版权环境,MP3订阅已经出现了强劲增长。而日本作为这一地区最大的市场,却被手机盗版和经济低迷所困扰,2009年上半年,日本的CD销量下降了20%,数字音乐也业绩平平。

来源:IFPI。数据包括了在线单曲、音频视频铃声、彩铃和手机全曲下载。统计期为截止2009年12月的前11个月。销售额是四舍五入后的结果,包括同一首歌的不同版本。

 

  在强劲的下载需求驱动下,澳大利亚数字音乐收入的增长盖过了实体CD销量的微跌,实现了2009年发达音乐市场中罕见的增长。2009年上半年,当地数字专辑的销量几乎翻倍,使得专辑的整体销量上升了8%。来自ARIA的数据表明,新专辑发行之后的几天是数字销售最快的时段。澳洲本地的艺人,如Eskimo Joe、Hilltop Hoods和Paul Dempsey 数字销售占到了他们新专辑发行首周销量的15%至20%。
  欧洲依然在数字化转型中相对滞后,只有约15%的销售来自于数字渠道。然而在2009年,欧洲也是数字销售增长最快的地区。关于欧洲在数字领域的滞后,Jupiter Research于2009年3月的报告指出如下原因:
  盗版的影响:仅在欧洲音乐市场最重要的五国就有2980万经常使用文件共享的用户,其他形式的盗版也在蔓延。大体趋势呈南北分化,意大利和西班牙的盗版问题已经相当严重。而付费数字音乐服务面对无处不在的非法下载,往往显得力不从心。

来源:IFPI。普华永道《全球娱乐及媒体展望》

 

  欧洲的税率高于美国,版税制度也存在差异,加上错综复杂的版权问题,使得泛欧地区的数字授权进展缓慢。在美国对于实体音乐商店的兼并开始得更早,这也使得美国乐迷更早地转向诸如亚马逊这样的CD零售店以及数字音乐商店。相对错综复杂的欧洲市场,99美分一首歌的模式更适合美国,因利润率较低,有规模的经济体在采用这种模式时就显得更有优势。
  拉美市场的数字音乐份额接近欧洲,近15%的收入来自于数字渠道。巴西是该地区最大的数字音乐市场,2009年,诺基亚的Comes With Music和Terra Sonora在巴西都取得了显著的发展。墨西哥于2009年8月开放了拉美第一家iTunes商店。全球市场方面,年度单曲首次突破了15亿大关,较2008年增长了10%。数字专辑的涨幅则是单曲的两倍,达到了20%。目前,美国约20%的专辑销售来自数字渠道,在英国这一数字是约15%(RIAA,BPI)。
  2009年度最畅销单曲是Lady Gaga的Poker Face,共销售了980万份。相比之下,2008年最畅销单曲Lil Wayne的Lollipop销量是910万份,2007年Avril Lavigne的Girlfriend则是730万份(IFPI)。
  全球移动音乐收入在2009年有所下降,负面因素包括盗版、在有些市场移动运营商对音乐服务支持力度不足以及母带铃音市场的饱和。而另一方面,移动单曲下载市场依然稳固,彩铃业务在美国、日本及印度市场的强劲推动下持续增长。
  音乐订阅服务继续发展,2009年其所占数字销售的份额超过5%(IFPI)。主要增长点包括TDCPLAY、诺基亚的Comes With Music、Spotify Premium以及 Vodafone。尽管市场份额依然不大,来自广告分成的收入预期增长率也很高。

2009年,首次在全球范围内,唱片产业超过四分之一(27%)的收入来自数字音乐-一个贸易额约为42亿美元的巨大市场(数字来源:IFPI)。在全球最大的音乐市场美国,移动和在线音乐的收入占音乐销售额的40%左右。由于唱片公司已经向全世界大约400个合法的音乐网站提供了超过1100万首歌曲的授权,消费者的选择方式也随之发生变化。

 

  

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