附全文 |《企业商标管理工作指引》正式发布

知识产权家

2023年2月28日，北京商标协会召开《企业商标管理工作指引》发布会。《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》中提出，要“实施商标品牌战略，加强驰名商标保护，提升品牌国际影响力”，“推动企业实施商标品牌战略，加强商标品牌资产管理，强化商标使用导向，支持开展海外商标布局，培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌”。为充分发挥协会的中枢智库作用，切实为企业商标管理能力赋能，北京商标协会企业商标管理专业委员会成立了《企业商标管理工作指引》编写组，汇集众多头部企业、商标法律服务机构一线商标实务专家，在充分调研的基础上，整合各方资源，结合各方宝贵经验沉淀，编撰完成了《企业商标管理工作指引》（以下简称《指引》），现面向公众发布。

本次发布会由北京商标协会执行副秘书长赵雷主持。北京商标协会会长于泽辉参加会议并致辞，他指出，商标品牌战略是企业构建持续竞争能力的重要抓手，企业商标管理是确保商标品牌战略有效实施的重要保障。然而，受限于所属行业、发展阶段、商标保护意识和能力等方面存在的诸多因素，不同企业的商标管理能力和效果差异较大；再加上商标本身、商标法律环境和适用标准等方面存在的诸多不确定性，企业在参与市场竞争过程中往往会遭遇很多商标管理与运用的痛点、难点问题，成为企业进行商标品牌建设甚至是市场竞争的关键掣肘。建设高质量的商标品牌，有必要从建设高质量的“企业商标管理”做起。在大家的共同努力下，《指引》如期顺利完成，相信《指引》对提升企业商标管理能力、打造高价值商标品牌、参与日益激烈的市场竞争会有切实的帮助。

执行总编、北京商标协会企业商标管理专业委员会主任、快手集团商标总监娄丽女士详细介绍了《指引》形成过程及主要内容。《指引》共分为七大部分，其中第一部分是关于企业商标管理的一些基础思维，包括本质逻辑、角色定位、价值维度、目标方向和商标观等，这是企业商标工作展开的总体指导思想；第二至第七部分则围绕企业商标法务更为熟悉的商标生命周期逻辑展开，从商标注册布局、商标风险防控、商标维权、商标运用、影响力建设和管理效能角度，从实操层面对企业商标管理工作如何开展做了详细的介绍说明。

娄丽表示，编写组在调研过程中得到各界专家的大力帮助和支持，在大家的共同努力和辛勤付出下，《企业商标管理工作指引》得以圆满完成，希望《指引》能够帮助企业建立符合国际前瞻视野和未来竞争趋势的、高水平的商标管理工作体系，从意识提升、制度完善、价值释放等多个维度，全面推动企业商标品牌建设工作步入规范化、系统化轨道，赋能企业竞争能力的综合提升。

附件：《企业商标管理工作指引》