“愤怒的小鸟”火了衍生产品

2011/07/06发表

  

汉口万达广场一店铺里“愤怒的小鸟”玩偶格外受欢迎。记者詹松 摄

      14岁的邹钰等了4天,终于拿到了印有“愤怒的小鸟”图案的红色笔袋。17块钱!仅仅因图案特殊,这只笔袋比同品牌、同款式、同材质的笔袋贵出一倍多。

  这名初二女生说,“愤怒的小鸟”在学校很流行,不少同学用的笔袋、手机链、零钱袋都换成了“小鸟”,为买这只笔袋,她让妈妈提前4天到学校附近的文具店预定。

  如果看过《纽约时报》的一篇文章,你就不难理解这名女孩和她的同学们对这只“愤怒的小鸟”的狂热迷恋。这篇文章算过一笔账,每天人们花在这款游戏上的时间是2亿分钟,换句话说,每小时全球总共花在此游戏上的时间是16年。

  《纽约时报》评价说,“愤怒的小鸟”已成为一种文化符号,并分析它将成为第一款从手机屏幕走向主流市场的游戏。

  “愤怒的小鸟”有多火?——一家网店仅卖T恤月入10万元

  邹钰的那只笔袋,不过是游戏走向市场的一个小例子而已。

  记者昨天在淘宝网上输入“愤怒的小鸟”后,出现了8万多件相关商品,有毛绒娃娃、T恤、手机链、仿真玩具、耳塞、存钱罐等等。

  最近一个月,武汉三镇一些时尚饰品店内,“愤怒的小鸟”造型的饰品也持续热销。如“小鸟”的手机链15元一个,而同样KITTY猫造型的手机链只需10元。店主说,愤怒的小鸟手机链的造型有6个,其中一个早卖光了。


  一件印有“小鸟”图案的T恤到底能赚多少钱?汉正街三曙街一家专营制服定制的店内,店主说,一件净面T恤的售价在10~20元间,烫画后可卖到每件40元,刨开成本,一件保守算来可赚10~15元。

  在淘宝网上,“小鸟”T恤销售冠军是淘宝商城的一家网铺,该店款式有20种,单件售价45元,其中印有一只红色愤怒小鸟的T恤,30天就卖了8000多件。小鸟图案的服装,一个月共卖出万余件。如果每件赚10块,仅靠一款“小鸟”T恤,即可月入10万元。

  热销背后的财富符号——“愤怒的小鸟”并非第一网络英雄

  其实,“愤怒的小鸟”并非首个网络造就的财富符号。

  今年5月1日,“拉登被击毙”的消息正式被确认。美国纽约大学商学院学生莫里斯·哈拉里首先抢注域名,然后花3个小时建立起一家新网站,售卖印有“拉登死了”图案的T恤衫,两天内至少赚到了12万美元。

  去年11月25日,互联网上公布英国威廉王子和未婚妻的订婚戒指,这让目光敏锐的义乌商人眼睛一亮,短短3天,有饰品企业就完成了这枚钻戒的仿造工作。而为了避免侵犯知识产权,仿制品夹蓝宝石的白金小爪子比正品少了6根,戒指环上的花纹也和正品不一样。到4月29日,威廉王子大婚,义乌30多家饰品生产企业已为英、法等国客商仿制了500多万枚。

  在汉正街一些玩具饰品老板眼里,给他们带来最大财富的还是动画片《喜羊羊和灰太狼》,“2008年,整个汉正街小商品市场上,到处都是"喜羊羊"。”咔娃依饰品店老板余细满说,那一年,她的女儿也才6岁,也跟着邻家的孩子,非“喜羊羊”不穿。这些服装,不少都是绍兴产的。

  徐细满说,网游商品的消费还是有一定的局限性,能转化成大众消费品的,还是热播的电视、影视作品。《长江七号》的七仔,2008年在汉正街至少火了半年。

  火得快可能死得更快——多数武汉商家蹑手蹑脚

  然而,在巨大商机面前,多数武汉商家却显得蹑手蹑脚。“愤怒的小鸟”在本地一些实体时尚店虽持续热销,但多数商家却不敢近身。

  在江汉路HAPPY站台内近60家服饰店中,仅有4家出售饰品和手机保护壳的店内有小鸟商品出售,种类也不多。

  “火得快的流行商品可能会死得更快。”持这一观点的一家个性烫画店老板说,店里失败案例也很多,比如“小月月”等,这些都曾红极一时,但真正印在T恤上时,年轻人并不买账。


  HAPPY站台炫爱情侣服饰店主马德说,网游、影视剧的更新速度非常快,衍生品最多火一年,有些可能只有短短几天商机,一旦有新游戏出现,曾经再火的东西也容易被人遗忘。经营这样的商品,风险也较大,一不留神,产品就会出现积压。

  律师说法——属不正当竞争,构成侵权

  将热门网游或影视剧形象印在商品上,是否侵权?

  湖北元申律师事务所律师张家松说,就著作权而言,网游到底属于哪一类作品,一直存在较大的争议。目前,我国著作权法共列出电影、美术、文字、摄影、音乐等13类作品,由于网游尚未归类,所以无法用知识产权法进行保护。

  不过,在国际上,将形象印在服装和商品上,国际知识产权组织将其定义为角色商品化权或促销权,多数国家按反不正当竞争法进行维权,简言之就是“用我的商品为你的商品促销”,构成侵权。

      来源:武汉晨报                                        (责任编辑:路曼)



免责声明:凡本网注明"来源:XXX(非中国知识产权杂志出品)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。新闻纠错:010-52188215,邮箱:chinaip@hurrymedia.com

会员留言


只有会员才可以留言,请 注册登录