王老吉商标争执不休 广药欲组建公司接管“红罐”

      估值1080亿元的红罐王老吉的商标使用期限愈来愈近,面对如此诱人的蛋糕,8月29日,广药集团副总经理施少斌表示:“广药集团有计划专门组建一个大健康产业有限公司。”

  其主营业务为商贸、股权投资、品牌授权、品牌租赁和市场推广,将围绕王老吉展开多种形式的授权与合资。

  借力多渠道运作王老吉

  广药集团总经理李楚源日前透露,为实现大健康产业的扩张,对外部将继续采用“合资+授权”的模式。

  李楚源表示,继王老吉品牌授权推出了王老吉固元粥、莲子绿豆爽两款产品。

  近期旗下兄弟公司白云山和黄,并已经推进了王老吉百世康绞股蓝饮料的上市销售工作。

  “合资+授权”的模式其实早在今年3月便已经执行。

  广药集团旗下的潘高寿已与银基集团正式签订了“大健康产业”合资合作意向书,将借助银基集团在内地成熟的销售渠道优势,推动潘高寿旗下产品的销售。

  而对于王老吉品牌的销售渠道方向,施少斌表示:“不排除以后将王老吉纳入和银基集团的合作当中。”

  对于日前有报道称,广药集团将设立一家公司独立运营王老吉品牌。施少斌证实这一说法:“这一大健康实体公司已经在积极筹备,接下来还会有一系列的王老吉品牌的授权运作。”

  广药集团董秘庞健辉对《每日经济新闻》记者表示,运作新的实体公司计划正在落实,公司内部团队还在确认。

  施少斌透露,为有效借助外力,广药集团还在与国际著名的大健康公司接洽。

  此外,最近珍奇味集团旗下的广州裕农投资公司在肥西投资10亿元,筹划建立王老吉、白云山、珍奇味等健康饮品生产基地项目。

  据了解,广药集团已对王老吉和白云山两个商标进行了新的授权,其中之一就是王老吉新饮品,授权的对象正是珍奇味。

  红、绿王老吉多次过招

  2009年,两个“王老吉”销售额攀升至160亿元,成为中国第一饮料品牌。其中绿盒王老吉仅占10多亿元。

  与之相对,王老吉药业每年需向广药集团缴纳相当于当年销售额2.1%的商标使用费。

  2009年,绿盒王老吉要给广药集团缴纳2000多万元的商标使用费,而红罐王老吉年销售100多亿元,每年才给广药集团300万元的商标使用费,与其贡献并比例严重失调。

  王老吉国内商标权归广药所有,加多宝具备完善的市场经营能力,这无疑是一个非常尴尬的局面。

  今年3月4日,广药集团突然宣布,将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉整合白云山凉茶并代理总经销。

  而白云山凉茶既有罐装也有瓶装,切断了加多宝想做瓶装王老吉的市场机会。

  为了“王老吉”,广药集团可谓煞费苦心,在整合王老吉资源的战略上频频出手。

  到了3月底,广药便与广粮集团联姻,签订了王老吉商标使用许可合同,广药种种举动,无一不刺激着拥有红罐王老吉商标使用权的加多宝的神经。此后,加多宝就以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等不正当竞争为由,对广药的行为进行举报,并积极搜集相关证据。

  红绿之争中,不得不提到王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪。今年3月其首度对外发声支持加多宝集团。

  王健仪表示,希望在自己任内将海内外王老吉商标整合到王老吉药业,2012年合同到期后,或将不会与广药续约。

  广药认为到2010年4月双方的合约已到期,但加多宝则认为广药的授权应该于2020年才到期。距离今年3月广药集团对加多宝发出授权终止的律师函至今,“红绿之争”双方仍处于胶着状态。

  有市场观察人士认为,此次红绿之争很有可能谁都不会得到好处。

  王老吉商标终究会通过法律程序核定,广药虽然可以拖到2012年釜底抽薪,而王健仪授权给广药的王老吉“海外商标使用权”,到期时间同样是2012年,继续僵持下去三方只会不利。(记者 韩祯)

       来源:每日经济新闻 


会员留言


只有会员才可以留言, 请注册登陆