广药意欲何为?

总第55期 文 李雪 China IP发表

8月28日,广药集团在旗下两大上市公司的中期业绩发布会上,正式对外宣布将以王老吉品牌为核心,组建"大健康实体公司"。此消息一出,无疑是让包在纸里的"王老吉红绿之争"再次点燃。

  以绞股蓝(别名"七叶胆"、"神仙草"的药材)、总皂苷(固醇或三萜类化合物的低聚配糖体总称)为核心原料生产的百世康绞股蓝饮料,即将被冠以王老吉品牌,并展开全面的铺货。这一由白云山和黄中药有限公司负责生产,此前一直被冠以白云山品牌的保健饮料或将展开新的拓展市场之路。

  广药集团总经理李楚源在集团业绩报告发布会上表示,"王老吉授权白云山和黄公司推进王老吉百世康绞股蓝饮料上市销售工作"。李楚源还称,广药集团接下来将充分利用王老吉的品牌资源,以凉茶为立足点,不断创新营销、经营的模式,大力发展包括健康酒、药妆、保健品、食品、运动器械在内的大健康产品。

  据了解,此次推出的王老吉百世康绞股蓝饮料并非广药的新产品,早在去年就有过规模性的推广活动。此次广药在业绩发布会上再次高调透露此消息,普遍被市场人士认为是该产品即将上市的信号。也因此不得不让人回想上一次广药集团将王老吉品牌授权他用。而一旦百世康绞股蓝饮料顺利改嫁于"王老吉",这将是自"红绿之争"步入"实战"以来,广药集团二次将王老吉品牌"外嫁"。

  对于此次广药组建大健康实体公司并推出百世康绞股蓝饮料的事宜,作为红罐王老吉的实际生产和运营方,加多宝集团对此的反应是--"不便评论"。

  据了解,早在今年3月的"2011年春季全国糖酒会"上,广药集团与广粮合作生产"王老吉"品牌营养饮品亮相时,加多宝曾就王老吉品牌授权广粮生产王老吉固元粥、莲子绿豆爽产品一事,提出过严正的抗议,并称已经采取了"向工商部门举报"的应对方案。

  对于估值在1080亿元的红罐王老吉的商标而言,使用期限愈近,想必"红绿之争"愈加激烈。广药认为,到2010年4月,双方的合约已到期,但加多宝则认为广药的授权应该于2020年才到期。为此展开的"明争暗斗"从未停止。

  2009年,两个"王老吉"销售额攀升至160亿元,成为中国第一饮料品牌。其中绿盒王老吉仅占 10亿元左右。今年3月4日,广药集团宣布将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉整合白云山凉茶并代理总经销。而白云山凉茶既有罐装也有瓶装,切断了加多宝想做瓶装王老吉的市场机会。今年3月底,广药集团便与广粮集团联姻,签订了王老吉商标使用许可合同,广药种种举动,无一不刺激着拥有红罐王老吉商标使用权的加多宝的神经。此后,加多宝就以"王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯" 等不正当竞争为由,对广药的行为进行举报,并积极搜集相关证据。

  加之此次宣布的组建"大健康实体公司",广药对"王老吉"可谓费尽心思。据广药集团副总经理施少斌表示,以凉茶为代表的"王老吉"品牌,是切入大健康产业的最佳平台。"大健康"就是指主要围绕王老吉这个家喻户晓的品牌,整合集团下属的王老吉药业、白云山和黄中药、潘高寿药业、陈李济、敬修堂等品牌药企的非药品资源。当前大健康产业平台已经具备成立一个实体公司运作的条件。我们将从资本创新的角度,引入国内外战略合作伙伴,有效借助第三方力量,保证在"十二五"期间将"大健康产业"做到500亿的目标。


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