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使用他人有一定知名度的注册商标及字号作为自己的企业字号，且在实际经营中突出使用，攀附恶意明显。 广告宣传支出巨大，占营业比重很高，宣传力度强，范围广，影响大，客观上加剧了消费者混淆误认的可能性，加重了对权利人的损害，是确定赔偿金额的重要考虑因素。
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人民法院在认定驰名商标时，不宜机械适用《驰名商标认 定和保护规定》中关于具体时间节点等相关规定，应综合考虑商标法规定的各项驰名因素，并结合具体案件的特殊性对驰名事实作出全面、客观认定。 对于恶意侵权，情节严重的，可以适用惩罚性赔偿，以确定的补偿性损害赔偿数额为基数，在法定倍数范围内酌定损害赔偿额。在确定具体惩罚倍数时，应充分考虑侵权人的恶意程度和情节严重程度。
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在适用法律时，首先应对具体行为进行定性，再考虑《反不正当竞争法》第二章中是否有具体条款能够与之对应，最后再考虑是否适用《反不正当竞争法》第二条。 虚构视频点击量的行为，实质上提升了相关公众对网络产品的质量、交易数量、关注度等的虚假认知，起到吸引消费者的目的，应按照《反不正当竞争法》第九条的“虚假宣传”予以规制。
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