长期以来，一些产品的商标被挤在包装上的一个小角落蜷缩着，让消费者难以感受到它的存在，甚至被包装上红红绿绿、五彩斑斓的画面所淹没。形成强烈反差的是，诸如“黄酒”、“牛肉干”之类的产品通用名称，在包装上却写得非常巨大。
　　有些企业可能还没有理解什么叫商标，以及商标的意义。日本学者小野昌言、江口侠夫在《商标知识》一书中指出：“如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价”。随着商标的使用，企业的产品质量、服务信誉，乃至企业文化等，都将沉淀在商标标识之上，并赖以建立起知名度、美誉度，以及消费者的认知度和忠诚度。
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