《中国知识产权》周刊二百零七期 商标的位置 --- 中国知识产权杂志

《中国知识产权》周刊二百零七期 商标的位置

 
   
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长期以来,一些产品的商标被挤在包装上的一个小角落蜷缩着,让消费者难以感受到它的存在,甚至被包装上红红绿绿、五彩斑斓的画面所淹没。形成强烈反差的是,诸如“黄酒”、“牛肉干”之类的产品通用名称,在包装上却写得非常巨大。
  有些企业可能还没有理解什么叫商标,以及商标的意义。日本学者小野昌言、江口侠夫在《商标知识》一书中指出:“如同一个人的脸象征一个人一样,商标作为商品的脸,成为某一企业特定商品的象征,代表着商品的信誉和评价”。随着商标的使用,企业的产品质量、服务信誉,乃至企业文化等,都将沉淀在商标标识之上,并赖以建立起知名度、美誉度,以及消费者的认知度和忠诚度。
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