拥抱变革重新定义行业发展未来 ——INTA2020年会及领导层会议成功在线上举办

总第166期 江昱玢ChinaIP发表,[综合]文章

国际商标协会(International Trademark Association,INTA)2020年会及领导层会议(下称“INTA2020年会”),于11月9-20日在线上举办。作为一年一度的知识产权行业国际顶尖盛事,INTA2020年会受到世界各国知识产权专业人士的关注:为期10天的各项高质量、多样化和创新型活动,累计吸引来自110余个国家的超过3300名商标领域专业人士代表注册参会,其中包括600余名INTA企业会员,以及来自世界各地的340余名官员等。

 

本次INTA年会包含12个专题的在线教育课程,从多样性和包容性,到新技术和全球变革,内容涵盖了商标知识产权的全球热点,旨在让全球知名品牌所有者及知识产权专业人士从中受益。主办方设置了虚拟交流平台和线上展览大厅,借助高科技确保与会嘉宾沟通互动畅通无阻,保障了各类活动有条不紊进行和所有与会者紧密联结。中国知识产权杂志作为INTA长期媒体合作伙伴,积极参与并见证了这场特殊时期的知识产权行业盛会。

 

改革创新 举办线上年会

 

一年来,INTA2020年会的举办时间、地点及方式经历了复杂变化。原定于4月25-29日在新加坡举行的本届年会,由于新冠疫情的全球蔓延,此前曾延期到5月或6月在美国休斯顿举行,新加坡顺势成为2022年INTA年会主办城市。但随着新冠疫情蔓延态势的持续恶化,全球范围内多个知识产权领域的大型活动纷纷决定推迟或取消。美国当地时间3月13日,INTA再次发布消息表示将会期推迟至11月。前所未有的艰巨挑战接踵而至:考虑到旅行禁令、紧急状态和对大型集会的限制措施,INTA2020年会组委会最终决定首次举办线上年会。集思广益、数月筹划之后,委员会会议于11月10-12日召开,领导层会议在11月13日拉开帷幕,年会在11月16-20日顺利举行。为期10天的线上会议,多方面考验着INTA领导团队及年会组委会的创新力、领导力与执行力。

 

来之不易的线上相聚时光显得尤为珍贵。在INTA2020年会开幕式上,本届年会联席主席Elisabeth Bradley女士和JoAnnSee女士共同向线上观众致欢迎词。“2020年,我们宛如坐上特殊时代背景下的过山车,经历了新冠疫情、防控隔离、旅行禁令甚至是美国大选,也让原本约定的新加坡相聚被迫延后。”Jo-Ann表示,通过举办线上年会,INTA在不平凡的2020年,呈现出改革创新、社群团结、强大韧性和在逆境中顺应时代、繁荣发展的独特气质。“年会由12个专题组成,讨论议题覆盖商标领域发展的各个方面。我们由衷感谢所有参会人员、赞助商、参展商、委员会成员、年会项目组、演讲嘉宾、主持人以及INTA董事会成员和员工们给予的大力支持。”

 

INTA首席执行官Etienne Sanzde Acedo先生回顾了INTA在2020年的主要成就:“尽管日常工作受到疫情影响,但INTA依然按原计划举办了一系列活动,包含超过200场线上团队会议和组织换届选举,提交超百份政策意见书和法庭陈述,组织研究内部执业者标准等。协会还将发布3份智库报告,重点关注知识产权局工作、企业内部管理和律师事务所未来发展等热点难点问题。”合理评估、积极回应、突破创新,INTA在历史关键节点上表现出十足韧性、专业实力和乐观精神。早前在接受ChinaIP独家专访时,Etienne坦言,相比于往届逾万人的会议规模,此次线上年会规模将有所减小,但INTA仍将为参会者提供更广泛的业务合作机会。对于即将到来的2021年,Etienne信心满满:“我们有感于2020年INTA取得的令人难以置信的成就,将秉承INTA社群中家庭般的强大凝聚力,继续书写来年的精彩篇章。”

 

INTA主席AyalaDeutsch女士、世界知识产权组织(WIPO)总干事DarenTang先生和华特迪士尼公司创新创意部前副总裁DuncanWardle先生分别在开幕式上发表主题演讲,就特殊时期的知识产权商标工作、知识产权行业发展挑战与机遇、创新对知识产权行业变革的意义等议题展开重点论述。Ayala回顾了INTA拥抱变化、勇于变革的多种方式:“一方面主动选择改变,例如,协会将‘拥抱创新和变革’作为其战略计划之一,并在今年早些时候顺应数字化转型趋势,升级了各个项目及官方网站。另一方面,以发展向上的正确价值观引导协会工作,例如在以保证观众健康安全为第一要务的前提下,首次举办全线上年会。”

 

Daren自就任WIPO总干事以来,首次公开发表演讲。此前,在担任新加坡知识产权局首席执行官期间,Daren就曾不止一次热切期盼以专业精彩的年会内容和热情好客的风土人情,在新加坡迎接世界各地的与会嘉宾。“INTA和WIPO有着悠久的合作历史,未来,两所机构将继续深化合作交流。如何利用全球各经济体从有形资产到无形资产的巨大规模转变,为无形资产提供价值估值和担保,将是INTA和WIPO未来共同的发展方向。”Daren同时号召吸引行业领袖和政治人物等知识产权领域以外的人士参与进来,从更广泛的经济角度看待和解决知识产权问题,以吸引投资、促进社会活力。“WIPO希望通过建立平衡和包容的知识产权生态系统,实现知识产权领域与普通民众日常生活的强连接,在新冠疫情蔓延和全球经济面临严峻挑战的情况下逆流而上,建设更美好的知识产权世界。”

 

锐意突破 首设中文论坛专场

 

北京当地时间11月18日,INTA2020年会首次举办中文论坛专场“DevelopingIssuesinChina”(聚焦中国知识产权发展),就中国知识产权执法新趋势、商标数字化新格局、平行进口中的商标侵权认定,以及《商标法》修订实施后的实践与思考等议题展开主题讨论。来自中国国家市场监管总局执法稽查局、国家知识产权局、最高人民法院、北京市高级人民法院、北京知识产权法院,以及INTA合作单位知识产权出版社、北京君策知识产权发展中心、中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会、中华商标协会的多位嘉宾以线上方式参与活动并发言。

 

据了解,区别于此前仅设立个别关注中国知识产权热点事件与行业发展的年会分论坛,INTA2020年会首次推出全天候的中文论坛专场活动,重点关注中国知识产权前沿问题,且首次在亚洲时区以中文形式进行线上直播。中国是世界上商标申请量最多的国家,截至2020年9月底,中国有效注册商标量达2871.7万件,已连续17年居全球第一。Etienne曾对ChinaIP记者表示,自加入INTA并担任首席执行官以来,他始终密切关注中国在商标领域的发展进程:“我们非常高兴地看到,近年来中国政府有关部门对知识产权领域发展给予高度关注。仅在过去的半年,INTA已累计为中国政府提供11份征求意见稿的反馈,内容涉及商标侵权判定、专利纠纷行政调解指南和商标代理管理办法等。”

 

中国商标领域发展与随之而来的市场机会引人瞩目。谈及举办中文论坛专场的初衷,INTA中国区代表MonicaSu女士指出:“当今世界进入百年未有之大变局,中国经济始终保持高质量发展。人工智能、大数据等高科技的创新应用,阿里巴巴等互联网巨擘的强劲发展,《商标法》顺应时代发展需求的修订完善,让中国市场成为世界目光汇集之处。”史无前例的中文论坛专场,反映了INTA对中国地区相关问题的高度重视,也体现了其对于中国参会人员的热情关切。“近200名来自中国各地区的品牌企业代表和知识产权专业人士报名参加了INTA2020年会,占所有注册参会代表的6%,在来自110个国家的参会者中,人数仅次于美国。”Monica补充道。

 

中国人民大学教授、中国知识产权法学研究会会长刘春田先生在论坛上作题为“中国知识产权保护与营商环境”(IntellectualProperty&BusinessEnvironment)的主旨致辞。他认为,随着互联网技术对人们生产生活方式的改变,与之适应的行为及思维方式已深入人心,全球化早已不只是环境趋势,更成为了科学研究、企业管理和政治活动等方方面面的基础背景。此时,如何恰当理解全球化,对于中国知识产权行业发展进步变得尤为关键。“从技术开发角度,仅仅依靠单一国家自力更生,就难以回避如何配置广泛资源的难题。如何整合全球顶尖智慧精英,是跨国企业、科研机构研发创造顶尖级产品时必须思考的问题。从制度层面发力改革,才能适配科技进步的高要求,‘体用一致’,才能发展好现代化。如何吸引先进技术‘走进来’?首先需要构建先进完善的知识产权体系。商标是方便财产交易的标志。近期,各类经贸协定的根本宗旨都是营造良好的营商环境。我鼓励大家了解、进入、理解、运用市场,重视生产技术和商业模式创新,积极学习以INTA成员国为代表的其他国家在市场经济体制下的商品生产和商业开拓新模式,不断促进国际交流、推动行业进步。”

 

中文论坛汇集众多政府官员及产业界领军人物,就业界人士当下关心的话题分享见解和经验,涵盖内容广泛,包括人工智能检索工具在商标申请、审查、注册阶段发挥的巨大作用,从法理、司法实践、企业实务等多种角度对平行进口问题的探讨,知识产权刑事诉讼和执法层面的经验分享,以及《商标法》修法一年以来的审查程序变化及其对权利人具体实践的启发和指引等。目前,相关资料和回放视频均可在INTA2020年会网络平台上查阅。此外,Monica还表示:“除18日当天的中文论坛活动外,INTA在19日专门设置了以英语进行的知识产权商标问题亚洲专场研讨。有需要的与会嘉宾还可以通过参加双语小组讨论,与全球专业人士积极探讨不同区域的重点问题。”

 

顺应趋势 做好品牌展示

 

企业法务策略及实务、危机时期品牌管理、IP创新与未来、打击假冒伪劣产品、行业监管政策措施解析、品牌商业化价值、地区性知识产权聚焦、职业发展规划等12大年会主议题,共同构成了精彩纷呈的INTA2020年会。据介绍,年会也为嘉宾提供了动态交流、高质量互动的线上参会组合,具体形式包括主题演讲、专题研讨会、圆桌会议、小组讨论、线上展厅、社交聊天等。

 

进入INTA全新改版后的年会官方网站,首页导航栏能清晰指引参会者进入会场大厅、论坛、社交活动区、会客区与合作伙伴等板块,通过议程和主题索引,帮助参会者实现便捷高效的线上参会体验。Etienne提到,年会共计提供了3500个圆桌会议名额和超过3200个社交活动机会,其中171场次圆桌讨论(TableTopics)中的45场由INTA企业成员主持,150余场主题各异的快速社交(SpeedNetworking)提供了13000余人次的沟通机会,更有INTAconnect版块通过高新技术,还原一对一会面、偶遇会面等社交体验。“依靠人工智能的自动匹配应用系统,我们在遍布世界各地的陌生用户之间构建了更高效的沟通网络。例如,用户在首次登陆时,可以自定义个人资料、设定喜好、选择感兴趣的论坛主题等,智能应用能为用户匹配有相似兴趣特征的其他用户,帮助他们建立联系、互换邮件和接收单独会面邀请等。”

 

虚拟会议空间的公司展位,也为与会嘉宾带来了全新看展体验,更为律所等知识产权服务机构拓宽业务合作范围提供了平台。“以往线下年会有逾万人参加,但仅有30%-35%的参会者会光临企业展位。但今年的线上虚拟平台,确保了每位注册者都不会轻易错过年会赞助商的展位。”Etienne表示,虚拟展览厅分区块展示不同级别的企业展位,用户点击即可轻松进入并快速找到参展商想要展示的推介视频、公司网站和产品信息等。一些参展商表示,虚拟展示平台的实际使用感受超出预期,特别是在共享电子文档和收集访客数据等方面有助于公司的品牌营销。

 

此外,本届年会特设的“知识产权女性领导力”(TheWomen’sLeadershIPInitiativeWorkshop)研讨会,成为年会另一大亮点。Etienne向记者表示:“INTA一直致力于推动女性在知识产权领域拥有平等权利,例如和男性从业者机会均等、责任共担等。‘知识产权女性领导力’研讨会旨在共同探讨女性在知识产权领域的成就与作用。我们希望通过此次活动,鼓舞更多优秀的女性从业者,特别是年轻知产人。”据悉,该论坛也是INTA2022-2025年战略规划中“女性领导力倡议”项目的重要组成部分之一。

 

全球知识产权的未来发展将何去何从?在INTA随后发布的3份报告中,针对知识产权体系的变革、未来挑战和机遇,以及未来的知识产权局应具备的主要特征等三大主题,全球知识产权局负责人、企业机构内部知识产权执业人员以及律所组成的智囊团,给出了解题思路——知识产权利益相关者必须适应社会发展新趋势,才能成功应对新情况、推动新变革。报告指出,无形资产价值不断攀升,知识产权的重要性、复杂程度和市场需求与日俱增。在应对全球经济发展的创新挑战方面,知识产权将持续发挥作用,其中,商标仍是关键责任领域。



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